将清火概念玩出新高度，片仔癀牙膏引领国货新潮流

产品和营销层面展现的硬实力，让片仔癀牙膏迎来了超过60%的零售增长。

近年来，受益于国货品牌在工艺、原料、配方、研发用品等方面的持续投入和积累，现阶段如佰草集、云南白药牙膏等许多国货品牌在市场上重新引领风骚。

同为高端中草药牙膏的片仔癀牙膏，漳州片仔癀药业股份有限公司是其强大的研发技术支持，而上海家化联合股份有限公司则为其提供了广泛且多元化的销售渠道。二者的强强联手，使得片仔癀牙膏业绩逐年稳步增长。

以匠心精神打造产品硬实力

“片仔癀牙膏针对消费者日益丰富的口腔护理需求，结合自身强大的科研研发实力，不断完善产品线。”

完善的产品结构，既是品牌对于消费者需求的深入洞悉，也表明了片仔癀牙膏势必将口腔清火产品做到极致的匠心。正是因为这份坚持，片仔癀牙膏自上市以来有口皆碑。

 

洞察消费需求，演绎营销硬实力

在信息获取越来越便捷的今天，相比单方面的产品信息输出，能够精准洞察消费者需求，并产生深层次与消费者互动沟通的品牌更受青睐。

“通过借势场景（美食场景、社交场景、生活方式场景）和借势品牌的方式来传递品牌的清火理念，种草消费者，激发购买欲望，片仔癀牙膏取得了不错的营销效果。”

片仔癀牙膏借势头部美食平台大众点评网，并结合线下网红餐厅共同发起的数字营销主题活动，将“清火”概念融入消费者喜爱的美食场景，同时通过搭载在大众点评上的H5趣味小游戏以及精准的美食场景，抓住了消费者与“吃”有关的碎片化时间，强化消费者对片仔癀牙膏“清火”功效的认知。

“片仔癀牙膏终端模式的顺利推进，还体现了品牌征战线下的硬实力，也为实体渠道的转型升级打开了新思路。”

随着市场口碑及销售业绩的持续走高，片仔癀牙膏在口腔护理领域必将迎来更好的发展。作为一个年轻与经典并存的国货品牌，片仔癀牙膏匠心做产品，并在营销模式上不断地创新与探索，势必能够在瞬息万变的市场环境下开辟出一条阳关大道。