疫情催熟即时口腔护理产品；护肤套装继续领先，面膜消费升温显著
消费大爆发，京东美妆女神节销售额同比增长97%
近日，京东美妆公布了女神节期间的销售数据。数据显示，3月8日当天，美妆销销售额同比增长97%。其中，面部精华类同比增长152%，眼膜类同比增长180%。
从品牌看，成交额TOP5品牌分别是：巴黎欧莱雅、玉兰油 、SK-II 、兰蔻、百雀羚。成交额TOP3单品是:SK-II神仙水230ml护肤精华套装化妆品礼盒、兰蔻新清滢柔肤水400ml化妆品套装护肤、后Whoo 天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套。
疫情催熟即时口腔护理产品
疫情结束后，消费者对健康的关注度更高，对生活品质的要求更高，新一轮的消费升级将被疫情催熟。
有业内人士表示，长期以来国内的即时口腔护理市场被国外品牌占据，如李施德林等，且主要消费群体集中在一线城市，消费群体年龄集中在20-40岁阶段，其中80后消费占比较高。如果企业能趁此时机引导消费者对即时口腔护理产品的正确认知，同时提升产品品质，以年轻一代为突破口，可能会逐步打破市场僵局。
小程序直播成为 “得力”助手
根据3月10日微信官方发布的 “女神节”微信小程序直播战报显示，2000个主播累计直播时长近900小时，每个用户平均点赞数达到了280次，分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播，部分品牌的订单量增长近12倍，部分品牌交易额增长5倍，还有品牌单日销售额突破2000万元大关。
凭借低门槛、快运营、社交互动性强等特点，小程序直播可帮助品牌的直播间实现高人气、高转化与高粘性，成为品牌线上营销的又一“得力”助手。
护肤套装继续领先，面膜消费升温显著
淘宝/天猫美妆（特指护肤、彩妆、洗护、洗涤）销售额超66亿，环比涨幅超67%；销量环比增长63%以上。受益于高客单，护肤套装的销售额继续遥遥领先；此前降温的面膜，现在开始回暖，重回美妆第二大子类的地位；其次是面部精华和洗发水、面霜，口红位列第六，防晒位列第九。
从相较上一个7天的环比涨幅看，涨幅最高的是防晒，超过了320%；其次是面膜和眼霜，涨幅都超过了190%。2月以来，防晒一直在猛涨。
