2020上海国际个人护理用品博览会
Shanghai International Personal Care Expo 2020
2020年8月7日-9日   上海新国际博览中心

疫情催熟即时口腔护理产品;护肤套装继续领先,面膜消费升温显著

1

消费大爆发,京东美妆女神节销售额同比增长97%


近日,京东美妆公布了女神节期间的销售数据。数据显示,38日当天,美妆销销售额同比增长97%。其中,面部精华类同比增长152%,眼膜类同比增长180%


从品牌看,成交额TOP5品牌分别是:巴黎欧莱雅、玉兰油 SK-II 、兰蔻、百雀羚。成交额TOP3单品是:SK-II神仙水230ml护肤精华套装化妆品礼盒、兰蔻新清滢柔肤水400ml化妆品套装护肤、后Whoo 天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套。



2

疫情催熟即时口腔护理产品



疫情结束后,消费者对健康的关注度更高,对生活品质的要求更高,新一轮的消费升级将被疫情催熟。


有业内人士表示,长期以来国内的即时口腔护理市场被国外品牌占据,如李施德林等,且主要消费群体集中在一线城市,消费群体年龄集中在20-40岁阶段,其中80后消费占比较高。如果企业能趁此时机引导消费者对即时口腔护理产品的正确认知,同时提升产品品质,以年轻一代为突破口,可能会逐步打破市场僵局。


3

小程序直播成为 “得力”助手



根据310日微信官方发布的 “女神节”微信小程序直播战报显示,2000个主播累计直播时长近900小时,每个用户平均点赞数达到了280次,分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播,部分品牌的订单量增长近12倍,部分品牌交易额增长5倍,还有品牌单日销售额突破2000万元大关。


凭借低门槛、快运营、社交互动性强等特点,小程序直播可帮助品牌的直播间实现高人气、高转化与高粘性,成为品牌线上营销的又一“得力”助手。


4

护肤套装继续领先,面膜消费升温显著


淘宝/天猫美妆(特指护肤、彩妆、洗护、洗涤)销售额超66亿,环比涨幅超67%;销量环比增长63%以上。受益于高客单,护肤套装的销售额继续遥遥领先;此前降温的面膜,现在开始回暖,重回美妆第二大子类的地位;其次是面部精华和洗发水、面霜,口红位列第六,防晒位列第九。


从相较上一个7天的环比涨幅看,涨幅最高的是防晒,超过了320%;其次是面膜和眼霜,涨幅都超过了190%。2月以来,防晒一直在猛涨。

×

关注PCE

扫描二维码,关注PCE