2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

澳大利亚沐浴露市场扩大,性价比、环保等两分化

据KOTRA悉尼贸易馆消息,澳大利亚沐浴露市场正以性价比和环保呈现两分化,企业可通过使用韩方原料的产品打开市场。


据IBIS统计数据,2020年6月,沐浴露在整个化妆品市场所占的比重为5.5%。


2018年,整个身体用品市场的销售额为4181亿韩元,预计今后5年内将持续增加。在整个身体用品中,沐浴露的销售比重占46%,香皂约占20%。


澳大利亚沐浴露的最大进口国是泰国,在2020年第一季度占进口总额的35%,其后依次为中国、美国、德国、新西兰、印度尼西亚、马来西亚、韩国、加拿大、法国等。


据悉,这是因为国际企业的制造商多集中于泰国。另外,从中国的进口比重从2019年开始逐渐下降,而从新西兰、印度尼西亚、韩国的进口比重则逐渐增加。


大部分澳大利亚消费者在购买沐浴露时,因为干燥的气候和夏季洗澡频繁,倾向于选择除基本清洁功能外具有保湿和香味的产品。


在澳大利亚,约73.2%的沐浴露产品在大型超市销售,10.5%在连锁店,百货店占4.7%,美妆专卖店占2.1%等。以2018年为基准,线上渠道交易占9.5%左右,预计,新冠疫情,带动网上购买美妆用品增加,所占比重也将逐渐增加。


在澳大利亚,沐浴露进口品牌和本土品牌正展开竞争。进口品牌以保湿和清洁为基础,推出了各种香味的产品,品牌分别强调性价比和天然成分。



最近,随着澳大利亚生活消费品的环保趋势盛行,普通沐浴露也推出了很多没有加入界面活性剂、香料、其他化学添加剂的植物性原料,这一点也值得关注。含有植物提取成分,完全不添加化学成分的品牌或产品正在大量上市。


(Sukin、Thank you、Bondi Wash、Koi等本土品牌都利用了只生长在澳大利亚的草本植物等,强调澳洲原料、澳大利亚制造等,积极展示差异化。)


据悉,常用于澳洲沐浴露的山羊油、椰子、乳木果等成分反映了澳大利亚干燥的气候,为了强调保湿而添加。夏天有很多含有柑橘系列、薄荷等草本成分的产品上市。



KOTRA相关人士表示:“最近备受瞩目的成分有汉普籽油和海藻类,而且目前尚未推出含有东方成分的沐浴露,因此作为韩国产品和品牌,如果能够抓住这一点,期待能够充分吸引关注。”




“目前市场上销售的沐浴露产品很多,要想在货架上受到关注,包装设计很重要,如果是有机农、环保沐浴露,使用不含塑料的环保容器的话,会更具有连贯性。”

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