2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

湿纸巾市场前景怎么样|2020年湿巾行业发展前景趋势及现状分析

湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润纸巾,中国湿巾市场发展时间较短,湿巾普及率相对国外来说仍有一定的差距。目前全国湿巾生产企业主要分布在上海、北京、江苏、浙江、辽宁等地,从各类湿巾占比情况来看,婴幼儿湿巾和通用型湿巾仍然占据较大比重,分别为56.4%和27.8%。2018年中国湿巾市场规模约达7.3亿美元,零售额增长率约10%。从品类看,通用湿巾占比最大,其次是婴儿湿巾。

湿纸巾市场前景怎么样

随着居民收入增加,健康意识的增强,消费者生活质量提高和卫生习惯的养成,对一次性卫生用品要求越来越高,湿巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿巾在我国属于舶来品,尽管国内市场湿巾普及率相对较低,但国内湿巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期,我国湿巾市场将持续快速发展,中国将成为全球重要的湿巾生产基地。湿巾除了用于皮肤清洁等的普通湿巾外,国际上比较流行一次性物表消毒湿巾,这种消毒湿巾与普通的卫生湿巾是不能等同的。这种物表消毒湿巾主要作用于物体表面,而不是人体,而且杀菌谱更广,细菌、病毒(乙肝、艾滋等病毒)都能杀灭。国内使用逐渐开始流行在众多物表消毒湿巾中,以低浓度过氧化氢为消毒成分的消毒湿巾最安全,腐蚀性也非常低,且对人体无刺激无伤害。在欧洲和北美的物表消毒领域,过氧化物类是一大趋势。

《2020-2025年中国湿巾行业供需趋势及投资风险研究报告》分析显示

2020年湿巾行业发展前景趋势及现状分析

生活用纸行业目前仍处于产能相对过剩阶段,近年来新增产能投放过于集中,竞争压力加大,加之国家环保要求更趋严格、人民币汇率贬值、营销成本不断提升等诸多因素,使中小纸厂经营压力不断增大,行业进入洗牌期。2019年计划投产的项目仍有部分推迟投产。产能过剩也波及到设备供应商,由于近几年生活用纸行业投资的井喷式增长,吸引了众多国内设备供应商进入生活用纸生产、加工设备制造行业,在推动行业技术进步、替代进口的同时,设备的价格竞争也日趋激烈。随着本轮淘汰落后产能的投资高峰期即将结束,未来市场新增需求将逐步回落,中小型设备供应商被淘汰出局的风险增大。2019年,国际市场浆价总体呈持续下行趋势,主要受中国市场需求转弱、中美贸易战、汇率变动,及浆市库存升高等因素影响。据海关数据显示,2019年1—10月,我国纸浆进口总量约2243万吨,同比增长7.9%。进口金额为146.2亿美,同比降低11.7%。其中,漂白针叶木浆进口总量约737.95万吨,同比增长9.49%,均价572.54美/吨,同比下降33.27%;漂白阔叶木浆进口总量约977.38万吨,同比增长2.98%,均价502.12美/吨,同比下降32.86%。

湿巾主要竞争因素

在任何产业里,无论是在国内还是在国外,无论是生产一种产品还是提供一项服务,竞争规律都寓于如下五种竞争力量之中:新竞争者的进入,替代品的威胁,买方的讨价还价能力,供方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争。

湿巾生命周期

行业生命周期可以分为启蒙期、成长期、成熟期、衰退期。
湿巾行业处于现处于成熟期阶段,行业已实现市场化竞争,各企业面向市场自主经营,国内市场竞争激烈,企业国际竞争能力不断提升。


未来湿巾市场规模预测

2019年上半年,生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿。另外,造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落,原料成本的下降在2019年上半年开始逐步反映,使毛利率有所改善。期内,产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0%,接近上年同期水平(2018年上半年:25.8%)。
2019年中国湿巾市场规模约达70亿元,增长率约25%。从品类看,通用湿巾占比最大,其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超,销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%,但仍为最主要的销量渠道。二是电商,2019年渠道占比增长到20%,并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比,湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾,主要由于日本女性对化妆要求较高,每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准,在湿巾的分类项,也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类,其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的“消毒湿巾”,大部分都是自行拟定的企业标准,虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定,但靠湿巾消毒,总体上看来还是挺不靠谱的。消毒是指能够杀灭物体或皮肤表面污染的细菌微生物的作用。新版的消毒技术规范中指出:消毒剂的消毒效果要达到在5分钟内达到微生物的杀灭率99.999%,才称之为合格的消毒剂。

×

关注PCE

扫描二维码,关注PCE