2020年中国吸收性卫生用品市场规模将达1304.5亿元

生活用纸和卫生用品线上市场人群更趋向年轻化，年轻群体对新品牌的接受度高，消费周期长，成为市场的高价值人群，也使得品牌在产品设计上更趋于高端化、年轻化。

在我国，纸尿裤、卫生巾等吸收性卫生用品均为改革开放之后的舶来品，经过30多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。

数据显示，2019年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达到1248.3亿元，同比增加4.4%，预测2020年我国吸收性卫生用品市场规模将达1304.5亿元。

从市场结构来看，女性卫生用品占比最高，达到47.4%，其次是婴儿卫生用品，占比为46.7%，成人失禁用品占比为5.9%。

天猫家清行业总经理知齐介绍，26-35岁中低价格段人群消费金额最高，是天猫纸品行业的核心消费人群；在最高价格阶段市场中，41-45岁的人群增速最快，其次是18-30岁人群，市场潜力巨大。其中，男性购买人数占比逐年提升，人群渗透提升是男性销售增长的核心驱动因素。棉柔巾、乳霜纸、压花纸巾的销售额逐年增长，市场前景较好，品牌丰富、货品多元、使用人群年轻。

吸收性卫生用品行业发展趋势

（1）国民生活水平的提高，使得消费者对产品的需求更加多元化

随着社会经济的快速发展，居民人均可支配收入的不断提高，我国消费者对吸收性卫生用品的选择逐渐从产品价格向产品品质转移，以品质见长的国外品牌在国内市场的占有率迅速提高。随着我国人均GDP突破8000美元，消费者对产品的需求进入了一个多元化的阶段。消费者从原来对价格、品质的单一追求发展到集对产品舒适性、功能、品质、便利性、安全性等多元化为一体的需求。

（2）传统渠道发展平稳，新兴渠道快速崛起

吸收性卫生用品传统渠道包括大卖场、大型超市、小超市等网点。新兴渠道包括母婴专营店和专营连锁店、电商平台、垂直电商等。近年来，母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭其专业化、品牌化的优势在国内迅速发展；而随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为吸收性卫生用品销售的重要渠道之一。

（3）受益于“中国质造”和“新零售业态”双轮驱动，国产品牌迅速崛起

经过多年的发展和赶超，国内吸收性卫生用品制造企业的自主研发和创新能力已得到明显提升，部分制造商的自主设计研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越国外同类产品，整个行业已基本实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级。伴随着国内互联网的发展及网购的流行，母婴垂直电商、母婴专营连锁、O2O、电商平台等多元化的新零售业态正在深刻地改变纸尿裤、卫生巾的传统销售渠道与市场格局。

（4）升级产品不断涌现，经期裤和复合芯体纸尿裤产品正成为行业新的增长点

经期裤由于采用“内裤式”的“360度”全包围结构设计，贴身度更好，吸收能力更强，解决了液体侧漏、后漏的隐患，同时由于是一次性使用，无需洗涤，兼具安全、舒适和便利的三大优点，因此受到了消费者的广泛认可。纸尿裤的核心部分是吸收芯体，国产复合芯体的发明和应用极大地提升了纸尿裤产品在吸收、反渗、舒适度等方面的性能，引发了国产吸收性卫生用品制造商的技术变革。

（5）婴儿卫生用品市场持续增长，产品不断更新迭代

为顺应消费者对高品质产品的需求，制造商们通过加大研发投入，不断推出创新产品和升级产品，例如近年来以“婴儿拉拉裤”为代表的中高端纸尿裤产品以其便利性和舒适性得到越来越多家庭的认可和青睐。未来具备婴儿拉拉裤等中高端产品设计研发和生产能力的制造商将在产品差异化竞争中具备一定优势。

（6）人口“老龄化”趋势带动成人失禁用品市场快速增长

由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高，老年人护理需求上升，随之而来的是成人失禁用品市场的快速发展。未来随着老年人自我护理需求的上升，成人纸尿裤市场也将步随卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，在产品功能性和便利性上展开竞争。