2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

全面解析!2020年中国生活用纸行业市场发展现状

生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等,近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。2019年,我国生活用纸消费量达930万吨,同比增长3.22%。

2020年,据Euromonitor预测,我国生活用纸市场规模将扩大至1387亿元。在企业竞争格局方面,心相印和维达两大品牌位于生活用纸行业竞争的第一梯队;其次是洁柔和清风两大品牌。从市场集中度来看,相较于美国、日本,我国生活用纸行业仍有极大的提升空间。

1、我国生活用纸消费量稳步增长

2020年生活用纸市场规模将达1387亿元

生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等,近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。数据显示,2019年,我国生活用纸消费量达930万吨,同比增长3.22%,增速较2018年有所提高。


随着生活用纸消费量的增长,我国生活用纸市场规模也不断扩大。2019年,我国生活用纸市场规模约1305亿元,至2020年,市场规模将扩大至1387亿元。


在我国生活用纸的细分市场中,目前,卫生卷纸的规模占比最大,2019年达59%,其次是面巾纸,2019年规模占比达32%。


2、生活用纸市场集中度有待提升

在企业竞争格局方面,2018-2019年,心相印和维达两大品牌的市场占有率在9%以上,位于生活用纸行业竞争的第一梯队;其次是洁柔和清风两大品牌,其市场占有率在5%-6%之间。


虽然我国的生活用品市场规模不断扩大,但从市场集中度来看,相较于美国、日本,仍有极大的提升空间。2017-2019年,美国和日本日用纸巾品牌CR5均在50%左右或以上,而中国日用纸巾品牌CR5在31%左右浮动。


3、出口贸易市场发展现状

近年来,我国生活用纸进出口贸易呈出口额大于进口额的局面。

进口方面,2020年上半年,进口量同比下滑1.11%,为1.55万吨,进口产品以“原纸”为主。

2020年上半年,原纸的进口量最大,达1.19万吨,同比增长8.78%,占上半年进口总量的77%。

出口量方面,2019年,生活用纸出口量为77.91万吨,同比增长5.59%;2020年上半年,出口量同比大幅增长30.38%,达46.13万吨。出口金额方面,2020年上半年,我国生活用纸出口金额为12.88亿美,同比增长3.72%,增幅小于出口量,因出口价格下降所致。

出口产品以“卫生纸”为主,2020年上半年,“卫生纸”的出口量最大,达17.86万吨,同比增长38.8%,占上半年出口总量的39%;其次是“原纸”,出口量达12.98万吨,占比约28%。

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