2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

2天脑暴、1500份问卷后,高露洁与天猫推出了爆珠2合1牙刷

2019年,天猫与口腔护理公司高露洁成立了C2B工厂,由天猫新品创新中心及高露洁共同组成新品。

值得一提的是,当天签约仪式上,双方揭晓了一款共创新品——男士爆珠牙膏。从天猫提供的数据来看,男性对清凉口味的偏好更强。男士爆珠牙膏的诞生不仅使得产品生产周期和开发周期的时间大大缩减,同时也意味着,日化品牌能够根据消费者画像 反向定制”产品。


这款是双方专为中国男士设计的牙膏,从一开始就精准瞄准了男性护理市场,产品里面加入了特别的清凉元素,并结合爆珠香烟的创意,外包装采用了瓶装设计,呼应了牙膏品类的美妆化趋势。


高露洁还一起推出了迷你爆珠2合1牙刷,迷你刷头轻柔去除口腔残留食物等,迷你薄荷珠子为安全可吞咽配方,重返清爽,随时、随地、随心刷,无需用水或漱口,一次性使用,尾部还可做小牙签使用。独特爆珠体验,无需用水,一次性使用,卫生环保,同时方便携带,适合出差旅行。


据天猫新品创新中心成员透露,经过两天的闭门脑暴,通过天猫新品孵化平台TMIC的消费者调研,推送给分性别、年龄的差异化人群之后的2个小时就收到1500份问卷。投票显示其受到了众口一词的好评。高露洁当即决定投入生产,整个过程八个月,比常规的研发提速一倍。

通过精准、高效、快速的创新型大数据模式推出新品,早在2017年双十一前夕就曾开展过。还记得高露洁那款曾经刷屏朋友圈和社交网络的“心形牙膏”吗?

这款针对情侣推出的“大胆爱”心形薄荷片牙膏,也是高露洁和天猫团队进行合作的。这款产品从构想到落地只花了100天,上市后引发了疯抢,以至于高露洁不得不紧急从美国空运心形薄荷片原料追加生产。

此次的C2B合作,是天猫新品创新中心与高露洁的巨大商业模式创新。除了大数据和柔性化供应链外,不同于以往一次生产10万吨的常规生产线,高露洁开设了专属新品生产的柔性化生产线,将一次生产下降到0.5吨,实现小规模量产、试销新品,并快速收集反馈和进行迭代。

有声音认为,这种商业模式创新,在互联网+以及个性化消费时代,形成柔性定制、精准触达、快速迭代的高效生产模式。


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