2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

有垄断嫌疑?宝洁收购女性个护品牌Billie受阻


美国联邦贸易委员会(The U.S. Federal Trade Commission,FTC提起诉讼,意图阻止美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co .收购互联网女性个护品牌Billie的计划。


起诉书称,此次收购将扰乱女性湿剃市场的竞争,长期以来,该市场一直由维纳斯(Venus)的制造商宝洁(P&G)和舒适(Schick)的母公司Edgewell个人护理公司(Edgewell Personal Care)等消费巨头主导,但最近面临着Billie等直接面向消费者的新兴品牌的竞争,以及消费者对价格上涨的批评。


和中国依靠互联网发家的初创品牌一样,一旦Billie随着销售额的增长和品牌市场份额的不断扩大,Billie很可能会进军实体店,到那时,Billie对宝洁构成的威胁已经难以挽回。“如果宝洁能够扼杀Billie的快速竞争增长,消费者可能会面临更高的价格。”

 

该声明指出,“随着Billie的迅速成长,宝洁公司推出了自己的直接面向消费者的网站,推广其女性系统剃须刀品牌维纳斯。

 

今年2月,该机构提起诉讼,要求阻止Edgewell和Harry 's之间13.7亿美元的合并计划。Harry 's是男士剃须和美容品牌Harry 's的制造商,而Flamingo则是女性剃须和身体护理产品的一个系列。几天后,Edgewell取消了这笔交易。

其实,近年来,宝洁一直在通过收购等一系列手段来扩大美国个护市场。2018年,宝洁收购了个人护理公司Walker & Company。该公司创建了男士理容系列 Bevel,以及女性的护发系列Form。

 

除收购Walker&Company,2017年底和2018年宝洁还多次出手,收购细分市场及新行业品牌。2017年11月,宝洁收购旧金山香体露品牌Native Deodorant;2018年,宝洁相继收购敏感肌护肤品牌First Aid Beauty、新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。此外,宝洁还收购了德国默克集团旗下消费者保健业务。宝洁在公告中称,宝洁将进军从未涉足过的治疗领域。

 

在砍掉旗下近80%品牌的宝洁,在持续业绩压力下,再度开启收购模式,而显然,不断扩大的细分清洁美容市场和新兴互联网品牌正在成为宝洁押宝的对象。

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