2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

疫情间中国冲牙器市场规模增速达11.26% 未来如何快速抢占全球市场?

随着消费者对口腔健康的日益关注,口腔护理市场的电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪等品类呈现出较快的市场增长趋势,尤其是冲牙器品类市场。


冲牙器的作用功效

冲牙器是用脉冲水流冲击的方式来清洁牙齿,牙缝的一种工具。冲牙器按结构可主要分为电动冲牙器和水龙头冲牙器两大类。电动冲牙器的结构主要有一个电动水泵,储水槽,喷头。水龙头冲牙器的结构主要有一个与水龙头的连接装置和喷头。塞在牙齿缝里的食物残屑,除了让人不舒服和本身带有细菌外,更大的害处在于它给牙菌斑提供营养物质。如不及时清除,牙菌斑很容易钙化,变成“牙石”积聚在牙根部,压迫和刺激牙周环境,使牙周萎缩。因此,用冲牙器或牙签、牙线来清理牙缝,其实就是阻断牙菌斑的一个主要营养来源。据美国有关机构研究,压力水柱能冲进牙龈沟冲洗到50-90%的深度. 压力水柱不仅能清洁到各种缝隙孔洞和凸凹崎面,而且其效果可以达到微观的彻底”清洁”而不只是宏观的粗略”清除”. 冲牙器除有清洁牙齿口腔的功能外,水流对牙龈还有按摩作用,促进牙龈的血液循环增强局部组织抗病力; 同时还能消除因口腔卫生差产生的口臭。


我国冲牙器行业目前处于快速成长期

冲牙器细分市场中有49个竞争品牌,Top10品牌占比91%,竞争品牌多,市场竞争较为激烈。2020年12月销售额前五品牌分别是洁碧、松下、飞利浦、博皓和惠齿,占据了近84%的市场份额,其中洁碧市场份额占比35%,远高于其他品牌。但是于2019年相比,洁碧市场份额大约下降了3个百分点。




2020年中国冲牙器市场规模大约只有同期电动牙刷的12%左右,市场规模大约为13.67亿元。从整个规模来看,我国冲牙器行业市场较小。从市场监测来看,2020年新成立冲牙器相关企业大约43家,2019年为56家,市场进入者逐渐增多。截止2021年2月15日,市场上相关企业达到了650家。从诸多角度来看,我国冲牙器行业目前处于快速成长期。


中国冲牙器市场规模增速非常快

从冲牙器全球市场的角度来看,中国市场份额占比较低,冲牙器热销的国家主要为美国、西班牙、法国、英国和加拿大,其中美国占比为62%,为主要目标市场。但是中国冲牙器市场规模增速非常快,即使在疫情期间,市场规模增速也达到了11.26%。



中国冲牙器市场的模式创新往往是与电动牙刷的捆绑式套餐销售。出于消费者对性价比的心理需求,诸多厂商开始这种捆绑式销售,特别是线上。另外,线上牙科门诊或者诊所,是一个非常重要推广渠道,与医疗器材的销售模式类似。当然,目前来讲,主流厂商依然是采取研发、制造和销售的传统商业模式。

×

关注PCE

扫描二维码,关注PCE