2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

国内洗手液行业未来发展前景分析及预测

人们的日常活动很多都是通过两只手来完成的,接触东西繁多,黏上的污渍多种多样,因此洗手是人们日常卫生清洁生活中发生频次最多的。手作为人体的第二张脸,人们尤其是女性更愿意为养护她付出努力。

洗手液作为专门用于洗手的清洁护理用品,随着技术的进步,新型表面活性剂、助剂及温和、天然消杀剂的应用,采用压泵瓶包装,使得洗手液以“滋润”的特殊功能;“压泵取用,防止交叉感染”的 使用方式,“液体洗涤,更加时尚”的买点切入消费群体,很快被消费者所认可,成为传统洗手用品的替代品,这已经成为洗手清洁护理产品的发展趋势。



因此,洗手产品应运而生。受生活条件和市场的制约,以前人们洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等,虽然它们能达到一定的清洁洗效果,但对皮肤有刺激作用,长期使用,会导致部分人皮肤粗糙、皴裂和脱皮。

 洗手液,一种清洁手部的护肤清洁液,按其成分的不同可分为普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液,其中普通洗手液是以表面活性剂和调理剂配制而成的水洗型产品,不含抑菌或杀菌成分,其主要作用是清洁肌肤;抗(抑)菌洗手液是以表面活性剂和调理剂配制而成,具有清洁及抗菌、抑菌等功能。



洗手液有多种形态,最常见的为液态,近年来泡沫态和啫喱态的洗手液异军突起,丰富了市场的需求。

泡沫型的洗手液通常配有特殊的泵头,挤出即为泡沫态,相比液体洗手液省去了揉搓起泡的动作,同时避免了液态洗手液发泡不充分导致的洗手液浪费。


啫喱态洗手液大多为免洗洗手液,无需水洗,清洁方便,比较适合携带外出。市面上的免洗洗手液为了达到易挥发的效果,大多含有酒精,对酒精过敏的人群可以选择常规型洗手液。


相对比液态洗手液,泡沫型洗手液体验优势明显,免洗洗手液则具有使用便利优势。目前,大多数洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液,近年来泡沫洗手液销量保持两位数增长,高于液态洗手液需求市场。

                

                                              液体、泡沫、啫喱水洗手液特点对比


提到洗手液,超半数的人会首先想到蓝月亮,其他品牌,舒肤佳、滴露以及露士的选择比例均不足两成,充分体现蓝月亮在市场渗透方面的优势。在品牌知晓度方面,舒肤佳突出重围,以76%的选择比例拔得头筹,这可能跟舒肤佳产品多元化有关系,而不仅仅是因为洗手液产品而带来的影响;蓝月亮以59%的选择比例退居二位;滴露和威露士仍然分列第三和第四。 受疫情影响,2020年到2021年我国洗手液销量快速增长。

据淘宝平台数据显示,疫情爆发后,淘宝平台泡沫洗手液销量累计达32万多单左右,其中威露士品牌销量最高,占比16.8%;其次是希尔姆、舒肤佳,销量占比分别为14.2%、7.2%。而由于疫情持续时间的不确定性,以及当下疫情随时可能出现的情况来看,消杀用品行业将长时间处于持续上升状态。


                                 2021年中国淘宝泡沫洗手液不同品牌销售占比情况



目前洗手液市场较为混乱,知名品牌并不突出,虽然总体销售数量不小,但小品牌产品较多,行业集中度低作为一种日常生活用品,其市场生命周期长,市场潜力巨大



洗手液毕竟是化妆品市场细分之下的新产品,从启蒙到普及需要一个较为漫长的过程,而且其市场推广的难度及风险莫测,这是其目前的市场劣势。但是,任何一个新产品必将孕育着一个新的市场机会。随着洗手液技术的不断发展,人们利用洗手液维护自身清洁的现象会越来越多,新一代社会洗手液将成为每家每户的必需品。



小编认为,洗手液作为一种日用生活消费品,依靠的是重复性消费,未来随着消费理念的不断深入,洗手液未来发展潜力巨大。

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