2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

2021年中国湿巾市场行业现状调查与未来动向研究

湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类:一类是做皮肤湿润保养。另一类可以做皮肤擦伤、划伤等消毒或杀菌的。


我国湿巾分类

湿巾分类

产品用途

婴儿湿巾

以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体,EDI去离子水为生产用水。根据不同功能可分为卫生湿巾、手口湿巾、奶嘴湿等,分别带有消毒、抗菌、预防红屁股或清洁功能。

个人护理湿巾

以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体,EDI去离子水为生产用水,适当添加辅料,主要包括卸妆湿巾、护肤湿巾、卸甲湿巾以及成人护理湿巾。

清洁湿巾

以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体,EDI去离子水为生产用水,适当添加辅料,对手、皮肤粘膜或物体表面具有清洁卫生作用,主要包括日用湿巾、女性湿巾和餐饮湿巾。

功能性湿巾

以非织造布、织物、无尘纸或其他原料为载体,EDI去离子水为生产用水,适当添加辅料,主要包括地板湿巾、眼镜湿巾、家居湿巾、宠物湿巾、汽车湿巾、玻璃湿巾等。


据数据可知,2015年-2020年我国湿巾行业市场规模保持增长态势,从53.55亿元上升到100亿元。


2015年-2020年我国湿巾行业市场规模情况

    

 一、机遇分析


(1)湿巾主要原材料浆价大幅下降,企业毛利率得到改善。2019年受中美贸易战、汇率变动、浆市库存升高等因素影响,国际市场浆价呈现下滑趋势。据海关统计,2019年1—10月,我国纸浆进口进口金额为146.2亿美,同比降低11.7%。其中,漂白针叶木浆进口均价572.54美/吨,同比下降33.27%;漂白阔叶木浆进均价502.12美/吨,同比下降32.86%。

(2)我国老龄化人口加速与“二胎政策”的全面实施带来的护理需求进一步驱动湿纸巾市场增长。目前我国市面上没有针对老人护理设计的湿纸巾,老人护理主要使用较为温和安全的婴儿湿巾。据数据显示,2015年-2020年我国60岁以上老年人数量保持高速增长状态,从2.22亿人上升至2.65亿人,增加了0.43亿人。

 2015年-2020年我国60岁以上老年人数量情况


        

(3)2019年底全国疫情的爆发刺激了湿巾的消费需求。2019年6月-2020年5月我国湿巾线上销售额从0.63亿元增长至1.07亿元。2020年1-5月阿里湿巾线上销售额平均在1亿元左右,2020年4月湿巾销售额更是高达1.32亿元,此次“新冠疫情”进一步激化了国人对卫生健康的关注。同时,随着我国经济积极向好,居民消费能力及意愿不断提升,后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗。


2019年-2020年我国阿里线上湿巾产品销售额情况

       

(4)据数据可知,西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人,美国湿巾人均消费在104.05元/人,而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%,仅为6.28元/人。由此可见,我国湿巾渗透率较低,行业市场增长空间巨大。

2020年我国与美国和西欧湿巾人均消费水平情况 

      

二、威胁分析

(1)近年来新增产能投放过于集中,生活用纸行业处于产能相对过剩阶段,国家环保要求更趋严格、人民币汇率贬值、营销成本不断提升等诸多因素,使中小纸厂经营压力不断增大,行业进入洗牌期。

(2)日本纸企进入我国市场。据日本媒体报道,2019年,日本造纸企业纷纷开始增产,以获取我国的卫生纸等家庭生活用纸需求。除王子制纸的在华投资外,大王制纸则把其日本国内产能增加10%,主要供应我国市场,专注于高端价位的卫生纸产品。大王制纸2021年之前将在其日本的川之江工厂、可儿工厂投资200亿日元,增强家庭生活用纸的生产加工设备,以扩大对我国的出口。该公司将在川之江工厂生产生活用纸原纸,并计划扩大保湿纸(乳霜纸)在我国市场的销售。


湿巾行业处于现处于成熟期阶段,行业已实现市场化竞争,各企业面向市场自主经营,国内市场竞争激烈,企业国际竞争能力不断提升。随着我国居民收入逐年提高,中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大,生活方式实现重大转变,消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级,健康理念、清洁意识随之增强,这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。


因此,预计未来中国湿巾行业市场规模增速继续处于全球前列,湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升

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