2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

三胎生育政策来了 儿童化妆品、母婴护理市场迎来新商机

三胎政策来了,你还生吗?“六一”儿童节的前一天,三胎政策忽然炸上热搜。截至目前,该话题阅读量已达42.8亿。

5月31日,中共中央政治局召开会议,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议指出,为改善我国人口结构,将进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生三个孩子的政策及配套支持措施。

据北京大学教授陆杰华介绍,这次放开三孩生育政策,一方面是为了缓解老龄化,但更重要的是为促进人口均衡发展。陆杰华表示,从“七人普”数据可以看出,我们面对少儿人口比重下降、少子化和低生育率等问题,实施三孩生育政策,也是基于人口数据的一项重大决策。同时,这个政策是希望通过生育,来缓解劳动力不足。当前劳动力规模和结构都出现了问题,促进人口均衡发展是优化老龄化社会劳动力结构、提高生育水平的重要方式。

那么,三胎政策放开,会带来怎样的商机?

据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示,根据淘宝天猫的销售数据。通过对比规模和增速两个维度,从700个细分市场中筛选出了24个最具潜力的市场。

其中,聚焦在母婴领域,宝宝护肤、婴幼儿教育和婴幼儿调味品保持高增长态势。2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元,同比增长34.9%。红色小象、Aveeno艾惟诺、戴可思等儿童护肤品牌备受宝妈青睐。

另外,根据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,90、95后进阶为母婴人群主力军,占比近六成,本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。他们崇尚科学养娃,更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

截止2019年,我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。此外,有预估分析,我国儿童护肤品市场份额已近50亿元,且每年还以23%的速度递增。据报道,有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。需要提醒的是,近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖,而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

儿童护肤品市场乱象主要集中在两个方面:

一是功效宣称方面,存在一些夸大行为。比如有的婴童化妆品宣传有防皴、去红疹等功效,但实际上它可能未经任何的化妆品功效检测,也没有这方面的数据支撑和报告,这都属于虚假或夸大宣传。

第二个问题是,消费者对消字号、械字号、妆字号等产品的概念混淆不清,认识不到位。

2021年5月31日,国家药监局发布“儿童化妆品安全认知问卷调研”。6月1日,广州市场监管局又发布《儿童产品质量监督抽查实施细则》,明确强调儿童化妆品安全的重要性。

三孩生育政策的放开在中长期将会带来新增人口的增加,儿童化妆品市场也将因此产生更多的消费需求。在相关政策与市场红利下,儿童化妆品市场有极大待挖掘空间。

当前,母婴护理行业除了儿童化妆品市场外,还包括孕妇护理产品细分市场。

妇女在怀孕期间,由于受到荷尔蒙的影响,肌肤状态将会发生很大的改变。从脸部,到胸部,再到肚皮,都会变得比往常更加脆弱,稍微护理不当,就可能会引发过敏、红肿、瘙痒,粉刺痤疮、妊娠纹、色斑湿疹等一系列肌肤问题,孕期护肤就更不能少了

“三胎”政策的实行将会从整体上增加妇女的孕期,而孕期妈妈的特殊护肤需求将暴涨,孕妇护肤品市场也势必会持续扩大。

此前,有机构分析称,随着生育政策放开,母婴产业、辅助生殖、乳企等板块将迎来投资机会。但是在这些市场之中,随着三胎重磅政策落地,对于母婴赛道百利而无一害,后续将有一系列的配套政策(如生育津贴、减少税收、家庭养老等),未来辅助生殖、妇产诊疗、月子中心、早教、养老等生育医疗等系列服务将受益,母婴行业将迎来黄金发展机遇。

据了解,自2015年放开“二胎”以来,中国母婴类产业市场规模增长迅速。天眼查APP数据显示,我国目前共有超209万家企业名称或经营范围含“母婴用品、婴儿用品”,其中,有近六成的母婴用品相关企业为个体工商户。从行业分类上看,超90%的相关企业分布在批发和零售业。

另外,根据天眼查APP数据,近十年来,全国母婴用品相关企业(全部企业状态)注册数量呈稳步增长态势,其中,2020年全年新增母婴用品相关企业近93万余家,同比增长52%。

根据CBNData发布的《进口母婴消费趋势白皮书》显示,母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。未来,随着三胎政策的逐渐完善,行业规模持续增长,入局者将越来越多,赛道竞争也会越来越激烈。


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