2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

母婴个护品牌获千万融资,母婴个护日渐精细化

近日,母婴个护品牌BabyColour获得了惟一资本的千万级人民币天使轮融资,由鞍羽消费担任独家财务顾问。

资料显示,BabyColour成立于2017年,专注于从婴儿出生到成长各个阶段所需的个护用品等一系列母婴用品领域的开发。目前主要在微商城进行销售,产品包括儿童面霜、婴儿修复霜、驱蚊霜等。BabyColour方面透露,本轮融资将主要用于市场推广和产品研发。


多品牌入局

如今,父母对孩子的关注度日渐上升,在培养孩子方面投入的成本越来越高,随之也带动了母婴用品市场的上升。艾媒咨询数据显示,2020年我国母婴市场规模为4.09万亿元,预计2021年将达到4.77万亿元,而母婴个护,则是其中增长较为快速的品类。

根据天猫国际发布的数据显示,过去一年,有超过40个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入我国市场。并表示要针对中国婴幼儿的皮肤状况和使用场景进行新品开发,未来一年时间内计划定制开发超200款新品。

同时,本土品牌也瞄准了母婴个护赛道,除了过去已经在母婴个护领域沉淀多年的红色小象、袋鼠妈妈等品牌以外,该领域也不断有新品牌入局。

2019年,我国透明质酸原料商华熙生物正式进军母婴个护赛道,推出润熙禾品牌,产品涵盖孕妈护肤品和宝宝护理产品。产品主打安全、温和、更适合亚洲人群,并将华熙生物主营的透明质酸原材料应用于母婴个护产品中。

今年2月份,我国知名乳制品企业飞鹤乳业公司经营范围内增加了化妆品品类,业内人士猜测,其或将进军母婴化妆品赛道。尽管到目前为止,飞鹤乳业并没有相关行动,但也不难看出,其对母婴个护赛道的看好。

产品逐渐细分,趋向精细化

在母婴个护赛道爆发的同时,母婴个护产品也逐渐更加细分,更加精细化。《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示,新一代父母对于洗发沐浴产品的功效越来越重视,婴幼儿时期的“二合一”/多合一产品已不能满足年幼、中童的需要,而舒缓保湿、温和无泪等更细致、更安全的功效受到青睐。

而除了基础的婴儿霜、婴儿洗护产品以外,在出行需求的带动下,婴儿防晒产品也呈现出快速增长势态,其中防晒喷雾的消费量增长速度超过100%。

母婴研究院发布的《2021婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》也显示,婴幼儿洗护产品的功能需求更加细分,场景消费更加精细化,整个婴幼儿洗护行业朝着品质化、专业化和品牌化的方向发展。

母婴个护品牌在产品开发上也在不断升级。例如上文中提到的BabyColour,聚焦于用科学剂量,选用优质原料开发产品,其推出的首款驱蚊产品为植物精油香氛乳,无农药配方+东南亚传统香植物,并添加了润肤成分。据了解,该品牌目前已收到C端超过100万份订单,今年预计总销售额过亿。

2019年进入我国的美国母婴护肤品牌Evereden,则强调不添加人工合成香精、色素和致敏成分。其专门针对中国宝宝皮肤特性升级产品使用肤感,并推出了定制礼盒。另一在韩国拥有1000多家实体店的国民母婴洗护品牌Milk baobab,也在研发国内儿童喜欢的“香型”洗面奶新品。

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