2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

三胎政策正式入法,产康从业者准备好吃红利了吗?

01

三胎政策正式入法


其实,放开三胎的呼声,之前就有了。


著名经济学家任泽平在去年的《中国人口报告2020》以及在自己的微博中就提出过“先放开三胎”的建议…


当时千万网友的质疑声仿佛还在耳边辩论,万万没想到,国家政策随即而来……


消息一出来,网友们炸锅也在意料之中了,毕竟现在随着人们的生活观念改变,生育不再是女性的唯一存在价值,越来越多的优秀女性已用实力撑起了“半边天”;


但不可否认,生育确实是一个很敏感的话题,毕竟养育一个孩子的成本实在太高,住房、教育、医疗这三座大山,所要花的钱动辄就是几十万、几百万,而女性因为孕期的特殊反应,有很多还必须全程备孕,家庭收入锐减的同时对女性的身心也是巨大的考验。


所以,对于普通家庭来说,真的是压力山大啊!


02

生育难题“无解”?


据国家统计局公布的数据显示,全面二胎政策放开的2016年,我国新生儿达到了1786万人的高峰,随后便开始逐年降低,2017年减少了63万人,人口出生率同比下降了 0.52 ‰,只有12.43 ‰。到了2020年,出生人口更是降到了1200万。


可见,全面放开二胎的效果并不理想,人们的生育意愿一年比一年低。


所以,在房价高涨、结婚成本高、养孩成本飙升、女性因生育而导致身心问题等多重因素叠加下,放开三胎,效果不见得有多乐观。


如果从服务产业的角度来看,放开三胎就意味着新的项目红利到来,对产康有着极为重要的影响。


现如今,90后已经步入生育高峰期,这一代的年轻女性们对于生育和产后护理有着自己的想法和见解。


而生育的前提是,必须有好的保障女性身心健康的配套服务,因为只有没有后顾之忧,较多的女性才会考虑生孩子,才能迎来产康高峰的红利期。 


03

消费升级带动产业升级


既然大趋势是放开三胎,那么母婴和产康等配套服务的需求会进一步扩大。对于服务行业的产康和母婴来说,就意味着需求人群会逐步放大,项目空间利好。


医学专家调研发现,中国女性的很多疾病是因为产后恢复不全留下的隐患。乳房疼痛、脱发、便秘的发生率高达22%;头晕、头痛的比例增加30.5%;胃肠不适增加了16.5%;心悸者增加了22.7%;最严重的是各类疼痛症,大约增加了30%......因产后恢复不良引起各种后遗症,对一生的健康产生巨大的影响。生产之后缺乏调养,产妇的体形体质将很难恢复。 


所以,产后专业产后修复,也被产康专家喻为女人的第二次生命!


但伴随着千亿市场潜力的背后,产康市场也正在面临日趋“白热化”的竞争:上万家民间产康机构,不计其数的个人从业者涌入,对传统的产康产业造成极大的冲击。可以说,目前的产康市场两极化严重:强者愈强,弱者恒弱,甚至濒临倒闭。


那么,对民间产康机构而言,尤其是计划或是已经“重归”的美业大军而言,如何生存,如何发展,致胜密码是什么……才是每位从业者都亟需思考的问题!


今天的产康产业增长不再单纯依靠销量,而是通过消费升级来实现。伴随着高端市场的需求不断增长,消费升级成为最大的市场红利。


90后甚至00后消费群体的崛起,高品质、高颜值、高效便利成为千禧一代妈妈们主流的消费需求,她们更看中服务品质,而对价格敏感度相对较低。她们在关爱宝宝的同时也对自身健康同样关注,尤其是对产后康复的重视程度越来越高。内容专业化、服务品质化、需求个性化、消费场景化成为吸引妈妈们的关键。


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