2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

家电企业进军母婴领域应注意“四化”结合

8月31日,中国家用电器研究院设计研究与评测中心发布了“2021母婴嘉电评测结果”。业内专业人士指出,进军母婴市场,家电企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合。
中国家用电器研究院副院长葛丰亮对《中国消费者报》记者表示,当前,家电产业正处于高端化、智能化转型的关键期,而布局母婴市场,是家电企业优化产品结构的天然加速器。伴随着三孩政策的全面开放,母婴家电市场已经来到了快速增长的跑道。
“母婴家电是刚性需求,且市场潜力巨大。”国家发展和改革委员会宏观经济研究院产业专业人士蔡莹对《中国消费者报》记者表示,家电产业正在快速从制造向创造过渡,一大批有能力的优质企业涌现出来,而且,智能化工厂、物联网技术的应用强化了企业提供定制服务的能力,他们具有针对特定需求进行产品研发、设计、市场化的能力,在母婴领域也同样如此。
人口政策叠加收入提升,推动了母婴市场规模的不断扩大,母婴家电产品也在不断涌现,为母婴群体带来了衣、食、住、行全方位的保障。但是,不断增加的品牌数量,日益丰富的产品类型,在为消费者提供更多选择的同时,功能虚标、噱头营销等问题也更加凸显。母婴家电市场会如何发展?高品质的母婴家电产品应该具备哪些特质?这不仅是消费者关心的,也是众多企业高度关注的。
葛丰亮认为,未来,母婴家电领域机遇与挑战并存,行业更应该坚持标准引领,品质驱动。
据《中国消费者报》记者了解,中国家电研究院近年来开展的母婴家电评测,让许多优质的母婴家电产品走入了大众视野,让消费者切实体验到了科技升级带来的舒适与便捷。
中国家用电器研究院设计研究与评测中心工程师苗青向《中国消费者报》记者介绍说,母婴家电评测项目的开展主要依据T/CAQI 138-2020 《母婴家电技术规范》,这是行业内一个基于真实使用场景的母婴家电相关标准,对冰箱、空调、洗衣机等多个品类产品与母婴人群相关的功能制定了测试方法和技术指标,能确保测试方法科学严谨,测试结果客观公正。针对母婴人群较为敏感、对品质和舒适度要求更高等特点,今年母婴家电评测项目在测试内容上更倾向于健康角度,并对产品品质、性能提出了更高要求,不拘泥于对基础性能的测试,还对产品的舒适性、温度稳定性、自清洁、漂洗等性能展开测试并进行评价,以确保产品能更好地满足母婴人群需求。
依据《母婴家电技术规范》团体标准,中国家用电器研究院设计研究与评测中心对2021年度母婴家电产品进行了评价,并对通过评测的母婴家电产品授予“母婴·嘉电”证书,以帮助消费者甄选出高品质的母婴产品。
全国家用电器工业信息中心研究部研究员龙飞对《中国消费者报》记者表示,90后、95后进阶为母婴人群主力军,他们崇尚科学育儿、舍得花钱,希望借助科技手段实现省心省事且精细化的育儿。而且,与父母辈重点关注宝宝健康不同,新一代的妈妈们关注的是整个居家环境的适宜,从而使母婴家电的范畴从“宝宝经济”上升为“新家庭经济”。可以预见的是,未来母婴家电市场将迎来更加多元化的发展,而家电企业,唯有以消费者需求为导向,坚持创新,才能始终立于不败之地。
蔡莹建议,进军母婴市场,家电企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合,并加紧孕前、孕中、婴儿、学前各阶段针对性新品的开发。此外,企业应高度重视由新生儿带来的家庭结构变化,前瞻性洞察并满足由此而产生的新需求,不断拓宽母婴家电市场的边界。

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