2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

国内湿巾行业处于普及和细分阶段,发展有望得到进一步突破

随着国内人民生活水平与消费需求的不断提高,再加上后疫情时期,人们的卫健康生意识持续加强,在这样的大背景下,国内湿巾行业获得了从行业管理、企业经营到消费应用的全面提升,市场规模不断扩大。

通俗而言,湿巾就是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类:一类是本身已经被消毒,但不能消毒其他物品,里面含有护肤的成分,只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒,而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾,可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。


近年来,中国湿巾行业保持良好的发展趋势,市场增速显著高于全球湿巾市场。中国湿巾市场规模自2019年的87.8亿元增长至2020年的96.3亿元,预计2021年中国湿巾市场规模将达105.6亿元。


从细分品类看,婴儿湿巾占据着我国湿巾的主要市场份额,占比超过一半。从"全面二孩"政策的施行,到三孩生育政策的落地,为新一轮人口生育提供了支撑,婴儿湿巾也会受到越来越多的青睐。据全拓数据统计,我国婴儿湿巾近年来发展增速较快,接近15%。不过,湿厕纸作为新兴品类,深受年轻人的喜爱,其发展速度最快,增速高达33.68%。

广告平安企业团体保险,企业财产、团体意外、团体旅游、雇主责任等多种险种等您来选.^^团体投保价格更优,中小型企业保险想员工效...

从市场分布来看,尽管我国湿巾行业发展迅速,但相较发达国家,国内市场湿巾的总体普及率仍较低。我国湿巾行业的全国性品牌不多,有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外企业生产ODM或OEM产品。随着湿巾逐渐被中国消费者接受,越来越多的湿巾出口企业将目光转向国内市场,调整战略目标,以本土消费群体为重心,进行开拓创新。


从销售渠道来看,湿巾的购买渠道比较多元化,超市仍然是目前占比最大的渠道,将近48%,电商渠道是增长最快的,增速达到33%,母婴店渠道的增速仅次于电商渠道,增长率达到17%,且母婴店销售的主要是婴儿用湿巾,据统计,超过16%的婴儿湿巾是通过母婴店购买的。


此外,湿巾行业中出现一个新的品类--干湿两用巾,专为婴儿设计,与面巾纸和湿巾形成一定的竞争,特别是在冬天使用,可以加一些热水,从某种程度上来说抢占了部分婴儿湿巾的市场。而且干湿两用巾也可以满足皮肤敏感人群的需要。刚开始是一些小品牌在推广,如今,好奇、全棉时代、雀氏等品牌也开始推出干湿两用巾。


虽然国内湿巾产业市场规模的增速远高于全球其他地区,但是从我国湿巾人均消费水平来看,仍然不能与欧美国家相比。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人,美国湿巾人均消费在104.05元/人,而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%,仅为6.28元/人。由此可见,我国湿巾渗透率较低,行业市场增长空间巨大。


全拓数据认为,湿巾产品目前在国内还处于普及和细分发展的阶段,但随着我国经济发展,居民消费能力及意愿不断提升,湿巾功能将更趋于多元化,向欧美发达国家湿巾品类看齐,湿巾产业在未来还将会迎来增长。随着行业发展,消费者对湿巾安全、天然等品质要求将提高,各类湿巾产品也将呈现更加注重安全亲肤、原料天然的趋势。

×

关注PCE

扫描二维码,关注PCE