2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

三孩政策利好婴儿湿巾 婴儿湿巾行业发展前景及投资预测

婴儿湿巾市场规有多大?未来消费空间大吗?三孩政策利好婴儿湿巾近年来,中国湿巾行业保持良好的发展趋势,市场增速显著高于全球湿巾市场。中国湿巾市场规模自2019年的87.8亿元增长至2020年的96.3亿元,预计2021年中国湿巾市场规模将达105.6亿元。从细分品类看,婴儿湿巾占据着我国湿巾的主要市场份额,占比超过一半。从"全面二孩"政策的施行,到三孩生育政策的落地,为新一轮人口生育提供了支撑,婴儿湿巾也会受到越来越多的青睐。
婴儿湿巾是专门给宝宝用的湿巾,和成人的湿巾相比,婴儿湿巾的要求相对更高,婴儿湿巾又分为普通湿巾和手口专用湿巾,普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁,手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。湿巾的关联产业为生活用纸行业,生活用纸因其刚需消费属性,市场需求明显优于其他纸种,在快速消费品中格局又显著优于其他品类。根据中研普华研究院《2021-2025年中国婴儿湿巾行业竞争分析及发展前景预测报告》显示:
婴儿湿巾行业发展前景及投资预测
2019年,中国生活用纸市场继续稳步增长,市场竞争异常激烈。新项目投资以领先企业扩产和现有中小企业设备升级为主,促使行业集中度和整体装备水平进一步提高;产能相对过剩、环保要求严苛使中小企业经营压力加大。领先企业依托商品浆价格大幅回落和自身规模效益,通过节能降耗、加强电商等新渠道建设、优化产品结构、推出高附加值新品等有效措施,使企业毛利率有效提升。
婴儿湿巾带有消毒、抗菌功能,不同品牌的湿巾价位不一样,婴儿使用舒适度也不一样,可根据实际使用情况购买。湿巾的成本、价格高低主要取决于无纺布。婴儿湿巾一般采用的是水刺无纺布,分直铺和交叉铺网两种。当前,随着社会经济的发展以及一次性“湿巾”市场规模的扩大,消费者对一次性“湿巾”的品质要求逐渐提高。
2019年中国湿巾市场规模约达70亿元,增长率约25%。从品类看,通用湿巾占比最大,其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超,销售渠道占比下降到2019年45%,但仍为最主要的销量渠道。二是电商,2019年渠道占比增长到20%,并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比,湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾,主要由于日本女性对化妆要求较高,每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。

因此,可以预见,伴随着技术的提高和一次性“湿巾”市场的细分化,未来“湿巾”产品品牌将以高端智能化,产品细分化为主题,以消费者适用,安全为导向。真正做到使用方便快捷,洁净卫生。

近几年,由于"二胎"政策的实施,未来随着我国婴幼儿的数量将会增加,对于湿巾市场需求将有较大增。今年五月随着“三胎”政策的落实 ,婴儿湿巾消费量将持续增加,未来市场前景可观。
近几年,随着国内人民生活水平与消费需求的不断提高,再加上后疫情时期,人们的卫健康生意识持续加强,在这样的大背景下,国内湿巾行业市场规模不断扩大。据数据显示,双十一68%孕妈计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾,反观妈妈自身需要的用品消费购买需求都远远低于婴儿用品。

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