1-8月纸尿裤线上销售额下跌15.3% 行业洗牌下的市场洞察与增长机会

今年以来我国纸尿裤市场规模有所下降,而这一态势在线上尤为显著。无论多恶劣的行业环境,具有远大格局且勇于探索品牌依旧能稳定增长。纵观2021,纸尿裤行业有哪些增长之道?
01
纸尿裤线上销售额下滑15.3%
Early Data数据显示,综合阿里、京东两大电商平台,2021年1-8月线上纸尿裤总销售额同比下滑15.3%;总销量1.074亿件,同比下滑13.3%,纸尿裤线上市场规模萎缩。
从1-8月销售额增速走势看,纸尿裤线上销售额增速在2021年4月触底反弹,并于6月(618大促)登上顶峰。
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02
线上中小纸尿裤店铺及品牌被淘汰
Early Data数据显示,综合阿里、京东两大电商平台,近年来线上纸尿裤品牌和店铺数量在持续下降,自2019年1-8月年显著增长,2020年1-8月线上纸尿裤店铺数量大幅减少(-33.6%),今年1-8月延续跌势(-25.2%)。从数据走势可以看出,随着行业洗牌期的来临,线上纸尿裤市场正在淘汰竞争力较弱的店铺和品牌,中小规模且自有生产线与产品品质匮乏的企业或将首当其冲。
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03
早产儿尿裤、医护尿裤、尿布台……
品类愈细分,增速愈迅猛
据爱魔镜市场情报数据显示,综合淘宝、天猫两大平台,2021年1-8月,两大核心品类中纸尿裤销售额达71.16亿,同比下降10.2%;拉拉裤销售额达60.95亿,同比增长28.5%。
同时,一些极为细分且小众的尿裤品类呈现高速增长,婴儿游泳尿裤销售额为1674.6万,较去年同比增长45.6%;医护级尿裤销售额为234.65万,同比增长959.9%;早产儿尿裤销售额为6.12万,同比增长8404.2%;婴儿尿裤“周边”用品尿布台销售额同比增长413%。作为兼具轻松更换纸尿裤的“神器”受到众多宝妈的欢迎。
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04
头部竞争格局相对稳定
品牌黑马Babycare加速突围
Early Data数据显示,综合阿里、京东两大电商平台,从TOP品牌来看,2018-2021年(1-8月)线上纸尿裤销售额最高的10大品牌中,帮宝适、好奇、妙而舒、MOONY、大王、妈咪宝贝和安儿乐始终占据榜单,其中帮宝适、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五,近两年线上纸尿裤品牌最大黑马要数BabyCare,自2018年入局纸尿裤,坚定抢占高端市场,得益于过去沉淀用户的红利基数,快速增长并弯道超车。从数据可见,头部纸尿裤品牌竞争格局相对稳定,新国货品牌持续突围。
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05
天猫成为尿裤头部品牌主阵地
Babycare、Beaba增速迅猛
据爱魔镜市场情报数据显示,综合天猫、京东两大平台,天猫显而易见成为尿裤头部品牌主阵地,好奇、帮宝适、花王等头部外资品牌销售额占比超出五成,而Babycare、Beaba两个近年来增速迅猛的新锐品牌销售额占比分别达75.5%、79.6%。
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