女性卫生用品市场规模持续增长,产品高端、创新趋势明显

近年来,在卫生观念普及、消费维度升级影响下,我国女性卫生用品市场规模持续增长,未来发展趋势是?


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女性卫生用品行业发展现状


1)女性卫生用品消费量增长

近几年,我国女性卫生用品消费量呈现稳步增长的趋势,2016年女性卫生用品消费量1186.1亿片,2019年增至1199亿片,预计2021年达到1227亿片。


数据来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会、中商产业研究院整理


2)女性卫生用品规模扩大

随着居民人均可支配收入的提高和个人健康护理意识不断加强,我国女性卫生用品市场规模持续扩大。2016年我国女性卫生用品市场规模507.7亿元,2019年增至572.4亿元,预计2021年我国女性卫生用品市场规模增至621.3亿元。


数据来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会、中商产业研究院整理


女性卫生用品市场结构主要以卫生巾和经期裤为主。2019年卫生巾和经期裤市场规模占比89.6%,卫生护垫市场规模占比10.4%。


数据来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会、中商产业研究院整理


3)女性卫生用品企业加大产品创新

卫生用品企业加强与上下游企业及科研院所的合作,开展研发和创新,推动高质量发展。例如广东昱升的7项卫 生巾、纸尿裤产品技术,被评为“广东省高新技术产品”,积极发挥标杆 表率作用,为建立良性的行业生态圈努力。恒安集团、维达集团、倍舒特科技与中国制浆造纸研究院 有限公司开展深度合作。


女性卫生用品创新主要集中在性能和使用感受的提升,天然材料和可降解材料仍是关注焦点。例如,卫生巾方面,追求舒适性,透气、轻薄无感、抑菌、可降解材料的应用是各大品牌创新升级的方向,裤型卫生巾热度不减。


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女性卫生用品发展趋势


1)产品向中高端化发展

随着居民人均可支配收入的提高和个人健康护理意识不断加强,女性消费者对卫生巾产品的贴身性、舒适性、功能性等方面的消费体验要求逐渐提高。消费需求多维变化,消费者选择亦多样化,以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例持续提升,其中裤型卫生巾在女性卫生用品中的份额继续扩大。


中高端卫生巾市场呈快速发展的趋势,这将使得产品实力、品牌形象及产品定位的重要性愈发突显,具有丰富产品线、较强研发创新能力的品牌企业将具有明显的竞争优势。


2)产品向绿色化发展

限塑令、垃圾分类等环保政策的实施将对我国卫品行业产生深远影响。预计女性卫生用品行业企业积极转型升级,利用可降解塑料,顺应可持续发展趋势。

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