如今，父母对孩子的关注度日渐上升，在培养孩子方面投入的成本越来越高，随之也带动了母婴用品市场的上升。艾媒咨询数据显示，2020年我国母婴市场规模为4.09万亿元，预计2021年将达到4.77万亿元，而母婴个护，则是其中增长较为快速的品类。

根据天猫国际发布的数据显示，过去一年，有超过40个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入我国市场。并表示要针对中国幼儿的皮肤状况和使用场景进行新品开发，未来一年时间内计划定制开发超200款新品。

同时，本土品牌也瞄准了母婴个护赛道，除了过去已经在母婴个护领域沉淀多年的红色小象、袋鼠妈妈等品牌以外，该领域也不断有新品牌入局。

今年2月份，我国知名乳制品企业飞鹤乳业公司经营范围内增加了化妆品品类，业内人士猜测，其或将进军母婴化妆品赛道。尽管到目前为止，飞鹤乳业并没有相关行动，但也不难看出，其对母婴个护赛道的看好。

产品逐渐细分，趋向精细化

在母婴个护赛道爆发的同时，母婴个护产品也逐渐更加细分，更加精细化。《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示，新一代父母对于洗发沐浴产品的功效越来越重视，幼儿时期的“二合一”/多合一产品已不能满足年幼、中童的需要，而更细致、更安全的功效受到青睐。

而除了基础的婴儿霜、婴儿洗护产品以外，在出行需求的带动下，婴儿防晒产品也呈现出快速增长势态，其中防晒喷雾的消费量增长速度更快。