2022年全球洗发护发行业

全球权威调查公司欧睿统计,全球护发品市场从2016年至2021年以3%的年复合率增长,市场价值将超过850亿美元。男性愈加爱打扮和消费者时尚意识的增加是该市场增长的主要原因,一些国家人口老龄化也促进了护发相关产品的销售,像美国、英国、加拿大、中国和日本这样的国家。

洗发护发行业高端产品被外企占据

从目前中国消费者群体最常使用洗发水品牌分布数据来看,宝洁、联合利华以及施华蔻等旗下高端品牌目前占据中国市场第一梯队,其中施华蔻、水之密语定位在高端洗发护发领域,清扬、飘柔则是依靠强大的品牌效应和庞大消费群众基数拥有极具优势地位的市场份额和地位。在中高端品牌领域,以广州阿道夫、霸王领衔的国产厂商开始发起冲击,在自身的智能化、精密化生产商开始大力着手布局,而在第三梯队,以新进潮流洗发护发品牌、传统中医药企的品牌新品为首的市场新进入者开始激烈竞争,这些品牌有些依靠传统的药企,利用原有技术进行洗发护发领域横向拓展,也有些依托于母公司集团在化妆品、护肤品领域的市场沉淀,推出了洗发护发产品,开始步入行业竞争赛道。可以预见的是,未来几年以国产本土中高端品牌为首的洗发护发生产企业将会对国际龙头企业发起不小的冲击。

行业集中度仍处于较高水平

中国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。前瞻根据公司的公报、相关行业的市场竞争规模以及欧瑞提供的数据,对中国洗发护发行业的市场集中度进行了合理的测算。目前宝洁、联合利华、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场。但2012-2021年厂家CR5由65.30%下降到约56.3%,品牌CR5由45%下降到38.7%,外资龙头市场份额有被崛起的小品牌切分的趋势。总体来看仍处于较高水平,且行业头部利润仍旧把握在外企手中。

全球洗发护发品牌排名——宝洁多个品牌上

2021年世界洗发护发品牌前五名影响力的品牌中,沙宣作为宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,凭借国际著名美发专家维达·沙宣自身的影响力以及创新精神获得行业五大品牌影响力之首。前五名中,宝洁独占四席,可见影响力之大。

国际厂商在华布局——中国市场成为重中之重

国际龙头企业联合利华和宝洁均在中国进行了工厂的建设布局,包括产品研发中心、运营总部以及生产基地的建设,宝洁在中国一共有10个生产基地及工厂,目前有6条生产洗发护发相关产品,联合利华在中国也布局了6个生产基地,可见对中国洗发护发行业的市场有着绝对的重视。


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