京东11.11前夕，10月13日，京东超市发布个人护理类商品品牌增速十强榜单，卡诗、玉兰油、隆力奇、全棉时代、蜂花、高露洁、潘婷、花王、欧莱雅和护舒宝十大品牌上榜。

该榜单以个护品类所有品牌的商品交易额规模及增速为评选标准，在每个品类年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月商品交易额年同比增长情况，从高到低评选出GMV增速前十品牌。

业内人士认为，今年以来，依托京东高速增长的用户规模和供应链优势，个护品牌与京东超市通过产品反向定制、线上线下（300959）全渠道销售、抖音等全场景营销，共三个方面的合作，实现高增速。京东超市个人护理类商品线上份额领先，在当前整体市场增速放缓的大环境下，众多知名品牌在京东超市实现高速增长的成功经验对同行具有借鉴价值。

个护行业电商渗透率提升至40% 电商渠道规模达2500亿

在新生代消费者日益崛起的背景下，对于精致生活的需求，推动了美妆个护市场的快速发展。其中仅以洗护市场来看，行业英敏特数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟品类蕴藏着庞大的市场潜力。

与此同时，新生代消费者更加热衷于线上消费的特点，也让线上美妆个护的占比逐渐上升。来自华鑫证券的数据则显示，2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场规模将达6171亿元（同比增加8.3%）。

渠道端看，预计2022年我国美妆个护电商渠道市场规模将达2502亿元（同比增加14.25%），得益于电商渠道从PC端及移动端的驱动，中国化妆品的电商渠道增速领先于其它渠道。预计到2022年，美妆个护行业的电商渗透率将提升至40%。

天风证券（601162）发布的轻工制造行业研报则显示，在个护行业各渠道的销售表现中，京东超市的销售增速强劲。在京东超市，卫生巾的销售额增长势头迅猛，同一品牌在京东的销售额增长高于其他渠道。其中，5月京东渠道卫生巾销售额同比增长138.21％。

精准洞察个护行业发展趋势 高端洗护产品成交额增速达90%

近年来，高端洗护已成为洗护品类新的增长点，据2021年洗护发品类趋势报告显示，120元以上高端洗发产品增长最快，整体消费占比近四成，且增速是平价市场的两倍。数据显示，2021年京东超市高端洗护产品成交额增速达90%。

京东超市个护采销部总经理艾国辉表示，以卡诗为例，京东超市联合卡诗推出京东专供精油礼盒，通过C2M定制，为消费者提供兼具品质及价格优势的产品，在为京东用户提供专属福利同时，也为品牌提供了更多发展可能。京东超市依托自身线上线下全渠道能力，为品牌创造了更多商业价值。

对于个护市场的发展，业内人士普遍认为，京东超市的高端洗护、防脱洗护、口腔护理、个人护理商品相对最具质价比，也就是同等品质，价格最低；同等价格，品质最优。京东超对于品牌来说也属于难得的高增长、能盈利、确定性渠道。