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个人护理，主要体现在个人身体及皮肤保养方面，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各类辅助性工具用品，包括洗护品，护肤品，彩妆品，化妆工具，修饰工具，仪器等。 例如: 清洁作用：去除面部、体表、毛发的污垢。这类化妆品如清洁霜(蜜、水、面膜)、磨面膏、香波、护发素、洗面奶等。 保养作用：保养面部、体表，保持皮肤角质层的含水量，使皮肤柔润光滑，延缓皮肤衰老。这类化妆品如各种润肤膏、霜、蜜、香脂以及添加氨基酸、维生素、微量元素、生物活性体等各种添加剂与化妆品的各种营养霜。 美化作用：美化面部、体表及毛发，或散发香气。这类化妆品如香粉、粉饼、胭脂、眉笔、唇膏、眼线笔、眼影粉饼、睫毛膏、指甲油、香水、焗油、摩丝、喷雾发胶等。 特殊作用：具有特殊功效，介于药品和普通化妆品之间的产品，如祛斑霜、除臭剂。 配件工具：睫毛夹，专业刷，眼影刷，修眉刀和手足修指工具组等等。 随着全民生活质量的日益提高，广大男性、女性对彰显个人性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而行成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。 放眼目前国际美妆业和个人护理用品市场的现状，众多国际资深品牌在品牌专有和特许发展的历程上已经走了很多年，无论是历史还是文化的烙印还有人文特色的积淀都得到了足以的弘扬和呈献。相比美妆和个人护理用品业已经在全球市场形成了相当的规模效应和绝对垄断优势而言，目前国内市场的美妆和个人护理用品业的发展不过短短几年的历史，尚属起步阶段。
或许是受香港时尚经济的影响，近两年来，很多内资本和本土化妆品企业，都开始在美妆和个人护理用品业领域进行试水和小规模运作尝试投资，一方面在进行产品品牌和文化背景的提升和创新，另一方面就是化妆品在经营模式上的不心断地摸索和前行。 随着产品线结构的不断升级，价值感和形式感的有序延伸，在中国本土，一批优秀品牌开始在国内市场初露端倪，带有中国东方个性化主张的美妆和个人护理用品业品牌有如雨后春笋般地开始生长，纷纷吹响了赞许时尚美的号角。 个人护理行业虽在疫情期间受到一定影响，但市场中长期发展潜力高。根据灼识咨询数据， 中国个人护理市场规模增长至人民币 4587 亿元，远超曾经的 3058 亿元，复合 年增长率 10.7%，并预计增长至的7014 亿元，复合年增长率 8.9%。在新冠肺炎疫 情的严重冲击下，国家统计局数据表明，化妆品类仍然实现 9.5%的增长。 我国个人护理品消费在全球市场规模中的占比整体呈上升趋势。我国在全球市场 的份额超过日本成为全球第二大化妆品市场。艾媒咨询数据，中国个人护理消费在全球市场 中的占比增加，从 9%上涨至 11.8%，并预测将在今后达到 12.9%。 国产新兴品牌，靠高度数字化、技术驱动的全渠道直达消费者 (DTC)等分销模式迅速崛起， 率先抢占国内下沉市场。 |
