棉柔巾产品近年来线上消费增长快速，市场需求量巨大，行业规模大且还在不断扩张

相比2020年，线上棉柔巾消费额增长25%，消费人数增长35%，消费频次增加4%，显示这一市场潜力巨大

2013年我国棉柔巾市场需求量仅为2.4亿张，2019年迅速增长至232.6亿张，同增42.3%，6年内CAGR为114.32%

棉柔巾渗透率从2017年的0.7%上涨至2019年的6.8%。消费群体快速增长下行业规模迅速扩张

棉柔巾产品因其具有较好的吸湿性、亲肤性、不易掉屑等优点，得到消费者的广泛认可，现已成为消费者日常生活的必需品

平时较多消费者选购的棉柔巾品牌是全棉时代、心相印和洁丽雅，占比分别为75.8%，32.2%和31.5%

在选购棉柔巾时，85%的消费者会关注材质是否为纯棉，会考虑棉柔巾化学安全性和使用性能的消费者占比分别为75%和71%。

洗脸巾几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌占比达49.6%

深耕母婴市场的全棉时代凭借其在母婴棉柔巾市场的高口碑及占比将产品延伸至洗脸巾领域，并强势占领市场，远远抛离排名第二的品牌

韩国小众品牌DAMAH、AMORTALS/尔木萄（其实是国货品牌）是唯二进入TOP10的国际品牌，均通过广泛的社媒种草迅速占领市场。