个护市场Q3报告:细分市场助力“洗剪吹”迎来增量

受到宏观环境低迷的影响,2022年前三季度洗剪吹(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)行业增速微放缓。细分场景以及新兴渠道对于品类发展起到强有力的推动作用。据奥维云网(AVC)线上推总数据(含抖音)显示,2022年1-9月洗剪吹(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)零售额145.2亿元,同比增加2.2%,零售量8313.6万台,同比增长10.1%。

据奥维云网(AVC)线上推总数据,2022年1-9月电动剃须刀零售额同比增加了10.8%,其中抖音渠道零售额份额占到了20.4%,并且呈现逐月上涨态势,对于电动剃须刀市场有一定的助力作用。价格端,高端消费保守,加之部分国产品牌发力,双向加持,电动剃须刀价格段向中端聚集;产品端,随着年轻消费者便携、多场景使用需求的增加,便携式电动剃须刀成为拉动行业增长的主要驱动力,零售额份额从2021年1-9月的4.5%增长到2022年1-9月的17.0%。便携式电动剃须刀目前主要有三种形态:卡片式、圆筒式、飞碟式,其中飞碟式更受消费者青睐。营销端,可抓住礼品市场,比如父亲节、情人节、生日送礼等多个场景。

电动牙刷表现相对较为疲软,据奥维云网(AVC)线上推总数据,2022年1-9月电动牙刷零售额同比降低23.7%。其背后主要原因为有三点:其一,“劣币驱逐良币”低质量低价格产品扰乱电动牙刷市场;其二,疲弱背景下,新品数量下降,品牌创新严重不足;其三,高端产品一味追求智能化,然而消费者对其敏感度较低,APP销额份额持续走低。电动牙刷目前重点仍为普及与拉新,突破点有两个方向,一是停止内卷,联合品牌方及渠道方共同建立行业标准,从而赢得用户消费信心;二是洞察用户需求,打破现有功能的无效叠加,增强产品体验。

电吹风延续了前两年的涨势,今年表现一如既往亮眼。电吹风Q3总结详见《2022年1-9月电吹风线上市场研究报告》。

具体内容详见以下第三季度报告: