细分市场助力“洗剪吹”迎来增量

据奥维云网(AVC)线上推总数据，2022年1-9月电动剃须刀零售额同比增加了10.8%，其中抖音渠道零售额份额占到了20.4%，并且呈现逐月上涨态势，对于电动剃须刀市场有一定的助力作用。价格端，高端消费保守，加之部分国产品牌发力，双向加持，电动剃须刀价格段向中端聚集;产品端，随着年轻消费者便携、多场景使用需求的增加，便携式电动剃须刀成为拉动行业增长的主要驱动力，零售额份额从2021年1-9月的4.5%增长到2022年1-9月的17.0%。便携式电动剃须刀目前主要有三种形态：卡片式、圆筒式、飞碟式，其中飞碟式更受消费者青睐。营销端，可抓住礼品市场，比如父亲节、情人节、生日送礼等多个场景。

电动牙刷表现相对较为疲软，据奥维云网(AVC)线上推总数据，2022年1-9月电动牙刷零售额同比降低23.7%。其背后主要原因为有三点：其一，“劣币驱逐良币”低质量低价格产品扰乱电动牙刷市场;其二，疲弱背景下，新品数量下降，品牌创新严重不足;其三，高端产品一味追求智能化，然而消费者对其敏感度较低，APP销额份额持续走低。电动牙刷目前重点仍为普及与拉新，突破点有两个方向，一是停止内卷，联合品牌方及渠道方共同建立行业标准，从而赢得用户消费信心;二是洞察用户需求，打破现有功能的无效叠加，增强产品体验。

电吹风延续了前两年的涨势，今年表现一如既往亮眼。电吹风Q3总结详见。