随着我国经济的快速发展与城镇化率的不断提高，强大内需潜力与发展动能为美妆及个护行业赋予了重大机遇，我国美妆及个护行业市场规模呈现快速增长趋势，市场发展潜力巨大。

细分领域分布

个护产品主要包括护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品等。其中，护肤品以50.36%的占比成为我国2021年美妆及个护行业第一大细分领域，彩妆与护发分列第二、第三大细分领域，占比分别为11.25%、11.15%。口腔护理、婴儿和儿童专用产品、洗护占比分别为8.94%、5.53%、4.32%。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

电商渠道销售占比

电商渠道具有覆盖范围广、传播速度快、流量效应强、消费群体精准投放、自带社交属性等优势，与本土美妆及个护品牌高性价比、重营销宣传等特点具有较高契合度。因此，近年来我国本土品牌纷纷发力线上渠道，不断加大对电商渠道的各项资源投入，持续优化线上营销及销售。数据显示，我国电商渠道销售占比由2017年的23.5%增长至2021年的38.6%，预计2023年将达47.9%。