2023年开年，旅游业和餐饮业率先复苏，与此同时，有着强烈个人品质消费属性的个护小家电也率先迎来了增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2022年1-3月电吹风零售额17.4亿元，同比增长21.5%，电动剃须刀零售额23.4亿元，同比增长27.5%，电动牙刷零售额14.4亿元，同比增长9.1%。

谈及个护小家电市场增长主要有以下几点原因：其一，过年走亲戚送礼,人员流动性相对于疫情期间高，对于个护小家电行业起到利好作用;其二：2022年一季度疫情原因，个护小家电基数较低;其三：新兴抖音渠道推动，2023年一季度电吹风、电动剃须刀、电动牙刷三品类抖音渠道零售额同比增长了238%、139%、111%，其四：细分品类(高速电吹风、便携式电动剃须刀)加速扩容，拉动行业增长。

电吹风篇

高速电吹风普及进程加速，价格战开启

从2020年开始，国产品牌看到高速电吹风的市场前景，纷纷进入市场。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，高速电吹风品牌数量从2020年的7个品牌，增长到2021年的43个品牌，再到2022年105个品牌。国产品牌进入市场的同时，高速价格战开启。我们以高速电吹风为基数来看，2023年1-3月400元以下价格段销额份额同比增加17.3%，400-800元价格段同比增加11.9%。由于社交电商平台流量的日益提升，销售不断成熟，加之电吹风具有低客单价的特性，故进一步可以考虑抖音渠道，直播方向抢占市场份额。

吹护机市场暂未有起色，如何让消费者感知到效果为关键

颜值经济下，发质对于小仙女来说尤为重要，加之吹护机的机会点应然而生。在行业方面：传统电吹风具有高温灼伤头皮、头发毛躁不柔顺以及护发效果不显著的痛点;用户方面：频繁烫染发以及不规律的作息习惯使得当代年轻人群头发及头皮问题频出。这些痛点都为吹护机发展提供了广阔的市场前景。

但是目前电吹风行业对于护发效果没有一个严谨的标准，于是产生了一些肆意吹捧养护发功能、货不对版的产品扰乱市场。因此我们认为吹护机企业应该积极提升自身产品效果开拓创新，于此同时需要加强消费者教育，各企业共同制定行业标准，真正做到让产品与价值相匹配。

电动剃须刀篇

消费需求扩张，额量双增长

电动剃须刀市场位于成熟期阶段，市场已经饱和，因此我们在分年度规模数据中可以看到2021年市场呈现额涨量降的趋势，均价上涨高端升级起到了重要作用。2022年开始，多品牌在抖音发力，传统电商渠道表现仍然不佳，新兴渠道拉动行业增长。2023年一季度需求释放，电动剃须刀市场额量双高增长，便携式电动剃须刀作为男人第二把剃须刀，其规模扩容起到重要作用。

便携式电动剃须刀持续扩容，值得重视

便携式电动剃须刀赛道经历了2021年到2022年上半年的快速加速扩容期，2022年下半年从7月份开始回归平稳增长，在今年2月份再次掀起一波高潮,预计23年全年便携式电动剃须刀销额份额将达到35%。未来可思考在产品形态潮流酷炫或者更符合人体工学方面做创新，其次营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面。

电动牙刷篇

规模回暖，洗牌结束，品牌数量微增

2023年电动牙刷一改往日低迷走势，规模回暖。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年一季度电动牙刷零售额同比增加9.1%。在品牌竞争方面也停止洗牌，传统线上渠道品牌数量开始增加，抖音渠道的品牌数量目前来看相对比较平稳，预计后期也会有一定的提升。

大道至简，功能、模式均精简

如今电动牙刷功能可谓五花八门，模式方面包含清洁模式、亮白模式、抛光模式、按摩模式等;功能方面包含APP、压力感应、更换提醒、消毒杀菌等。现有功能很多但消费者有一些根本都用不到或者没有起到多大作用。加之电动牙刷渗透率仍然较低，故我们认为电动牙刷市场目前的核心发展点仍然需要从功能创新方向向用户拉新维新方向转变，主打清洁和美白，在功能、模式方面做到精简。

2023年个护小家电发展趋势是看好的，尤其是今年上半年，在去年低基数以及直播电商的带动下，会迎来较高的增长，另外618、双一十等大促活动对于个护小家电影响大，各企业需把握好时间以及机会市场，做到精准突破。