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在过去的一段时间内，美容个户行业一直面临着各种挑战，但总体来说依旧保持着增长态势。2021年全年美容个户市场规模超3万亿元，据贝哲思预测，2024年整体规模将达到4.69万亿美元，年均复合增长率约为7.18%。 近日，英特敏发布了《美容与个人护理趋势》，洞悉未来五年影响全球美容与个人护理行业的三大趋势，帮助行业人员发现商机，早做布局！本篇文章将结合报告内容与实际情况，就2023趋势、热点进行解读。 趋势一：科学性在生活回归常态化后，消费者仍然希望品牌能够提供更专业的服务，来帮助他们获得便利、效果。所以现如今，美容个护和医学、科学间的关联将更加紧密。 现今，很多消费者不仅使用产品，也开始关注产品的科学性、真实性，其中产品“成分”是消费者的主要关注要素。专业人士发声，在一定程度上能传递科普信息，帮助消费者解疑答惑，获得更多相关知识。例如，英国高端百货商店Selfridges就开设了ByDrVali360体验中心，提供皮肤、面部、牙齿、头发、身体和健康护理项目，而且有医生和临床专家团队指导。权威人士的加入，也为项目可靠性背书。 人们虽然热衷于美容，对各类美容项目接受度也越来越高，66%的印度消费者认为可以接受手术来改善外表，比如肉毒杆菌、激光嫩肤等，但是也希望得到效果保证，有75%的西班牙消费者认为，美容品牌应该提供更多科学证据来证实产品的真实性，证明花费是值得的。 对于美容个护品牌来说，营销也是重要的一个选项。就目前趋势而言，有40%关注美妆类网红的美国消费者会利用TikTok获取美容类信息。 可以预见的是，未来美容产品和“科学”、“医疗”联系日益紧密，也将促使美容个护品牌利用新型技术，对产品成分、仪器进行创新和研发，提供给消费者更有效的服务，消费者才愿意持续为此买单。 趋势二：美容与健康不得不说，疫情对全球都产生了各类影响，其中也包括消费者的生活方式和理念。健康和自我护理仪式及产品，重获关注度。报告中，将美容个护与心理健康相连接。 美容是一个自我愉悦的进程，面对压力和不确定时，消费者也会寻找缓解压力的方式，那么美容产品就是可以满足这种需求的产品之一，尤其是取得好的效果时。在市场中，“口红效应”就是解释此类现象的专有名词，在经济不景气时，消费者倾向于用简单、实惠的东西来愉悦自己。在调查中显示，84%的印度消费者认为美容个护产品让他们感觉良好，68%的法国消费者认为良好的外表会让他们更自信。 对于品牌来说，关注消费者心理也是需要努力的一个方向。例如，如何用自己的产品为消费者营造某种氛围、带来某种情感因素。 另外，品牌在宣传时也要更注重包容性。有72%的美国消费者认为，社会对美的定义过于刻板。品牌增加焦虑、心理压力的宣传方式，或将受到消费者的抵制。 趋势三：互动美妆个护领域也是对体验感要求比较严苛的行业，无论是在商店还是家中，用户与品牌间的互动性都分外重要。而互动不仅仅是局限在线下体验店，还可以是线上的社群、社区。有43%的新加坡消费者加入品牌社群是为了购买产品且形成情感联系，有45%的16-34岁意大利消费者喜欢在社交媒体上发表关于美容或相关产品的意见。所以，打造好线上社区对于美容个护品牌来说也分外重要。 科技也将营销消费者和品牌之间的互动方式，比如未来AR/VR技术的成熟，品牌也能利用这些技术带来“虚拟”体验，引导消费者对产品进行探索从而实现转化。而近年来热火的元宇宙概念，也具有搭建社区的巨大优势，或是未来大品牌可发力方向。 聊完未来概念上的大趋势我们再来聊聊其他具体的类目、区域中的一些数据、趋势。 ·类目趋势 就数据来看，我国去年1-8月美容个护出口271.5亿元，同比增速超5%。在出口类目上，美甲、卫生用品、美妆、头发护理及造型是热门品类，占总规模的5%以上且增长较快。需要注意的是，越来越多男性也开始加入到美容个护的队伍中来，虽然目前规模并不大，但或许可以成为跨境人的新蓝海市场。 前文也提到过消费者对产品成分更加关注，具体来讲，出于对卫生的重视，“纯天然”、“绿色可持续”将是产品的支柱成分，“纯净”将成为关键词。 ·地域趋势 从整体出口额来看，美国市场无疑是我国美容个护产品的最大市场，规模超80亿元。但是从增速来看，东南亚、南非及澳大利亚要高于美日英韩这些地区。这是由于美国等发达国家市场已经深耕多年，流量触顶，而发展中地区是正在开发或待开发地区，尚有许多中国商家未进入的“处女地”。 不同类目的产品，用户活跃地区也有所不同。例如，男士护理类目的活跃买家主要分布在欧美、中东、东南亚等地区；假发、接驳发产品用户主要分布在北美、非洲、法国、英国及意大利；欧美、巴西、澳大利亚消费者则是有较多美甲爱好者。 以上即为美容个护行业一些数据与趋势分析。其实，趋势即事物、时局向前发展的动向，身处行业之中，唯有能把握住这种前进的方向、变化，才能适时对运营战略做出调整，以适应行业的发展需要或引领行业的潮流。 |
