护肤品种类和发展历程

护肤品是一种能补充皮肤养分,保湿锁水、调节肌肤油水平衡,促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品,同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

按针对性程度,将护肤分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别:普通护肤:适用于所有肤质,拥有最广泛的使用群体和深刻的消费者教育。功能性护肤:介于药品与化妆品之间,解决轻微肌肤问题,强调细分功效。医疗护肤:运用药物、医疗器械及其他医学方法,对皮肤进行修复。

行业市场规模

随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多、可满足需求多样化等多重因素的驱动下,中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理,促进了皮肤护理产品行业的快速发展。

2016年至2020年,中国皮肤护理产品行业市场规模由1570亿元增长至2769亿元,年复合增长率为15.3%。预计2021年中国皮肤护理产品行业将保持13.7%的年复合增长率增长,销售额将达3195亿元。

数据来源:弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

行业发展趋势

1、安全、绿色天然护肤品成为市场未来发展永恒的主题

护肤品主要用于人们面部的营养与保健,产品与皮肤的高度亲和、无刺激、无负担,应是消费者的首选。借助于现代先进的萃取技术将天然产物中有效成分提取出来,并复配护肤品基质原料而研发绿色、安全的护肤品,将是护肤品企业永续发展的主题。最如近几年崛起的新锐国货品牌里,以逐本、谷雨、羽西为代表,主打成分几乎全是紫茉莉、仙人掌、薰衣草之类的植物基以及悦柏薇的OURENSA技术,则是一种小分子多酚蛋白,源自海洋生物,经过专利纯化技术,获取最易被人体吸收的稳定且高纯度单一蛋白。各家护肤品牌均选用源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激性成分、功效俱佳的产品,是消费者对护肤品安全性的关切焦点,也是今后护肤品企业研发的重点内容。

2、介入草本萃取成分研发功能性护肤品将成为一种趋势

近年来,各大护肤品牌相继推出具有安全成分和特定功效的草本护肤品,如百雀羚、百草集、相宜本草、韩束、一叶子等。我国素有天然药物王国的盛誉,中草药品种繁多,中医理论博大精深、源远流长,研发以天然植物尤其是含中草药成分的功效性护肤品具备得天独厚的条件,而富有中国元素的草本护肤品,必将达到新的高度。

3、集防晒和抗衰老为主的多功效产品将是一个发展方向

太阳中的一部分紫外线(波长290-400纳米)可使皮肤干燥、失去弹性、加快衰老和出现皱纹,还能使皮肤表面晒黑、出现鲜红色斑、肿胀甚至脱皮。因此,研发集防晒、抗衰老的多功效产品,有效防止皮肤受紫外线过度幅射产生病变显得尤为重要。针对此情况悦柏薇将“全阶倍护”,“全球化研发”以及“循证医学”是作为其探索医美护理领域的三大核心资产。同时将防晒剂有选择性的进行复配,能起到广谱防晒、协同增效的作用,配方中再介入天然保湿剂、基质油脂和添加剂等,能开发出兼具润肤、保湿、防晒、抗皱、遮暇、提亮肤色、表皮更新等多种功效于一身的产品,受众人群广泛。

4、男性护肤对未来市场扩容将增添新的动力

当今男性消费者的思想已冲破以前旧观念的束缚,男士护肤品已成为男性改善自我形象,成功塑造男性气质的重要媒介。在被称为“颜值经济”的护肤品行业快速发展潮流中,男性也将逐渐成为拉动护肤品市场消费扩容的庞大群体。

5、打造品牌核心壁垒,才有机会突围

据悉,护肤行业品牌已经达成共识认为,成长初期,品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展但随着消费者愈发理性以及成分党的崛起,品牌唯有提高产品力,打造品牌核心壁垒,方有机会突围。正如悦柏薇联合瑞士、日本、德国等生物学科研机构,携手瑞典诺贝尔实验室与国内外的皮肤科专家,提出 “全阶倍护”理念。

中国护肤行业竞争格局

2021年中国护肤市场品牌公司归属地格局分布为:国内占29.7%、欧州占18.8%、日韩占12.7%、美国占14.9%、其他占23.9%。反观欧美、日韩护肤品生产发达国家,其国内本土品牌占据国内市场主导地位,国外品牌一般低于30%的市场份额。比如美国,其护肤(化妆)品前10名企业中,只有法国欧莱雅一家;韩国护肤品市场外国品牌只占25%的份额;日本本土企业市场占率达70%以上,而中国最大的化妆品企业上海家化的份额不到2%。

目前国内护肤品高端市场还是由外资品牌所垄断,大众护肤品市场则出现国外(合资)品牌与本土品牌分庭抗礼的局面。近年来,包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中,并呈现出逐年上升的势头。总体来说,对于现阶段我国护肤行业还有一段路要走。