2025PCE个人护理用品博览会

2023个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察

01、市场概览

健康、绿色、自然、可持续、数字化是美妆产品未来核心趋势

●近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。

●除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。

业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年）

数据来源：欧睿国际2021年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021年9月，样本量=555）

健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求

●近两年，疫情的大流行导致了消费者偏好的转变，对美妆行业也造成一定影响。消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们更加注重美容护肤产品的安全性、健康性以及环保性等方面。

●因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。

●消费者倾向于使用健康美妆产品的原因

对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。
对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。
市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消费者提供了更多选择，使得健康美妆产品变得更加容易获取。

近两年全社交媒体平台关于健康主题的声量趋势（亿条）

数据来源：百度指数

健康美妆概念正在发酵，份额逐步提高，下滑幅度对比整体市场更小

●2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%。

●2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长。

●从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，从2022年的下半年起，健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距，对比整体市场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显增长。

2020年1月-2023年2月天猫健康美妆销售额走势

和健康美妆在整体美妆市场中的占比走势

数据来源：魔镜分析+

健康美妆的消费者需求点

●从消费者视角看，中国护肤品消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。购买健康美妆的动机角度而言，改善肌肤健康、解决皮肤问题以及抗敏感、抗衰老被选择的比例最高。在成分需求方面，消费者越来越关注产品成分的天然、有机、无害、低刺激、不含防腐剂等特点，希望通过使用健康美妆产品来避免对皮肤和健康的伤害。在品类需求方面，面霜、洁面乳、面膜、精液等产品受到消费者青睐，同时越来越多的消费者关注纯净美妆、绿色美妆产品和植物成分的美妆产品。