美国华美银行网站1月18日文章，原题：颜值——中国蓬勃发展的美容用品市场的商机中国的美容行业蓬勃发展。据德国市场研究公司Statista的数据，2021年中国美容和个人护理市场的规模超过560亿美元，到2025年将达到780亿美元。根据英国市场研究公司欧睿国际的数据，中国在亚太地区美容和个人护理市场的占比一直在提高，到2025年这一比例将接近70%。

人口驱动 中国美容用品市场主要由Z世代和千禧一代女性消费者推动。以2020年为例，40岁以下、人均花费超过1000元人民币的女性贡献了该市场的近70%。某市场研究机构项目经理克里斯·冯说：“这一群体追求个性、拒绝雷同，促使美容品牌推出更多个性化产品，并采用更有创意的营销手段。”

线下到线上 早在疫情之前，美容用品行业就出现这一趋势。疫情期间，西方美容用品公司在本国市场销量下降，许多公司更加重视中国的电子商务平台。市场研究员桑德拉·韦斯说：“受疫情影响，一些线下零售渠道被关闭，中国的化妆品、美容和个人护理行业出现了销量下降。许多品牌开始发展在线渠道，进行数字化转型，并越来越多地依靠社交媒体和直播来推动电商销售。实体商店重新开张以来，线下消费普遍恢复，但网上销量仍然有增无减。”

网红的作用 超过60%的中国千禧一代表示购买美容产品时会参考美妆博主和买家的评论。现在，与网红合作是中国美容用品行业一种重要的营销手段，并将继续发挥关键作用。然而，消费者也逐渐意识到，网红经常会收取费用为相关品牌和产品做推广，这导致消费者对网红的信任度逐渐减弱。

数字创新 数字创新对品牌的长期成功极为重要。这类创新可以包括创造性地使用媒体平台来建立一个令人难忘的品牌故事，开发微信小程序，或创建群组，让品牌和消费者之间有更多的互动和接触。

性别差距缩小 女性消费者可能仍然主导着中国的美容市场，但男性消费者正在迅速追赶。男性美容已经成为中国增长最快的消费品领域之一，增速超过女性市场。业内人士称，近20%的中国美容顾客是男性，这个数字还在逐年增长。同时，越来越多的美容品牌开始使用男性网红促销。

国货崛起 过去占主导地位的国际品牌正面临着来自中国同行日益激烈的竞争。韦斯说：“由于对市场的了解和迅速利用趋势的能力，中国美容品牌能在较短时间内提高知名度。许多品牌创造了面向年轻一代的现代形象，而年轻一代是美容行业的消费主力。大多数外国品牌不那么灵活，决策过程太久，无法充分利用变化的趋势。