2023年9月，天猫超市迎来“618新锐品牌”和“半年度超棒新商”双重荣誉获得者——浅香。作为国产洗护行业的一匹黑马，在市场竞争日趋激烈的当下，浅香只用了三年时间，就摆脱了对日本技术和原料的依赖，建立起自己的差异化品牌优势，为众多国货品牌的成长提供了有益的借鉴。

深耕氨基酸赛道

重新定义高品质洗护

“颜值经济”勃兴的当下，秀发颜值受到越来越多关注的同时，国内洗护市场也呈现出更高端化、细分化的趋势。传统的洗剪吹已无法满足消费者对头部洗护的更高层次需求，随着护发知识进一步普及，头皮凝露、免洗喷雾等新品类不断涌入市场，温和、无刺激的洗护产品也受到了越来越多消费者青睐。

浅香瞄准日益增长的高端质感洗护需求，以“质感洗护专门家”的差异化定位横空出世。通过从日本引进更为前沿的技术和产品理念，浅香提取樱花、香榧、扁柏等天然植物精粹，结合B13氨基酸洗护配方，共同打造更适合国人体质的高端质感洗护产品。

“B13”中的“B”即“Balance”，通过1种氨基酸洁净成分和3种氨基酸营养成分的共同作用，在保持水油平衡的同时，以温和、无刺激的方式，令秀发柔顺、轻盈且富有弹性。天然植物成分的加入，还能起到调香剂的作用，赋予头发清新淡雅的高级芬芳。

2020年，浅香在上市之初就凭借明星单品晚樱氨基酸洗发水迅速火爆市场，上线天猫、京东等主要电商平台次月就创造了单链月销量过万的纪录。成立短短一年时间，浅香就成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超卖场，目前已有超40000家线下合作网点。在2022年，浅香先后获得中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护行榜“年度TOP1”等多项荣誉，在全网范围掀起一股洗护新潮流。

纵深挖掘中华内涵

实现新国货蜕变升级

虽然中国洗护市场格局并未发生大的变化，宝洁和联合利华为代表的外资品牌依然占据最大的市场份额。但在国潮崛起的当下，那些专注自主研发和产能建设、以差异化构建品牌优势的国货品牌，正在以超高速迎头赶上。

早在品牌创立之初，浅香就开始布局自主研发，历经3年发展，浅香国内研发中心逐渐形成了完备的研发体系，拥有着行业领先的基础研发能力、成熟的技术平台和研发管理流程。

最初需要从日本进口的晚樱、扁柏等天然植物成分，目前也已通过和国内天然化妆品活性物研发企业合作，完成产地严选、植物优育、活性成分萃取等工作，实现原料的国产化替代。

自主研发之外，浅香还积极走出国门，与全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等国际知名企业保持合作，将尖端技术成果转化为源源不断的新产品。

德之馨

中狮化学

在巩固晚樱氨基酸洗发水等大单品优势的基础上，浅香还不断加大产品开发力度，推出百合氨基酸、山茶氨基酸、米酿氨基酸等多个系列新产品，从产品维度不断创造新的品牌增长点。从“产品”到“品牌”，浅香正进行着全方位的变革。

通过将“东方美学”确立为品牌发展方向，浅香进一步挖掘中华文化底蕴，将东方美学融入品牌传播和视觉设计。即将上市的平衡系列，就通过一条贯穿前后的线条，将传统“太极”元素融入产品设计，营造深邃悠远的东方美学意境。浅香凭借平衡系列入围了全球顶级包装设计大赛Pentawards，这也是个护类别中唯一被选中的中国洗护品牌。这进一步说明，浅香不但在市场上备受消费者欢迎，而且在业内也得到了广泛认同。

今年2月，浅香正式启动全渠道战略，深度布局礼品、新零售、时尚潮品、便利店、深度分销等多个渠道，在持续提高市场渗透率的同时，致力于打造真正意义上的国民品牌。

在经历了数十年的发展之后，中国洗护市场正朝着4.0时代迈进，消费升级、品类重塑是下个时代的主题。随着越来越多像浅香这样的新国货品牌崛起，本土品牌正逐步由“大牌平替”走向“C位”。而在这一激烈的市场竞争过程中，东方美学作为强有力的内驱动力，正推动越来越多像浅香这样的国货品牌蓬勃发展、重塑新生。