洗面产品需求最高,鼻部整形消费最多

中国美容美发业经过改革开放后的多年快速发展,演变为涉及美发、美容、化妆品、美容器械、教育培训等广泛领域的产业。 

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%,2021年市场规模为3863亿元。 

 

2021年中国消费者常用护肤品调查 

调研数据显示,洗面奶(73.0%)是中国消费者最常购买的护肤品,其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等产品也拥有广泛的客户群体。 

艾媒咨询分析师认为,洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求,所以其市场渗透度最高。随着国民生活水平的提高,消费者对护肤品的需求呈现多元化。 

 

2021年中国化妆品月均消费性别对比调查 

调研数据显示,化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多,占比为33.6%,男性占比为25.6%;化妆品月均消费200-500元的男女性别占比分别为30.8%和30.3%。 

艾媒咨询分析师认为,国内化妆品市场由女性群体主导,随着越来越多男性注重个人颜值和形象,男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。 

 

2021年中国消费者手术医美项目占比数据分析 

调研数据显示,手术类项目中鼻部整形(45.4%)消费最多,其次是眼部整形(39.9%),面部轮廓整形、牙齿美容也被消费者所青睐。 

艾媒咨询分析师认为,手术类医美项目逐步往多样化、精细化扩展,消费者普遍倾向于面部整形,对于颜值提升的需求较为迫切。 

 

中国美容美发行业发展趋势 

品类细分:消费者对功效需求多元化,护发产品走向细分 

中国的洗护市场发展稳定,随着新消费群体的转变,消费者更加倾向于有针对性的洗护产品,近两年护发产品的销售增幅却明显高于洗发产品。 

艾媒咨询分析师认为,在消费升级趋势下,护发产品受到更多关注,消费者对于洗护产品的要求越来越细致,促进上游生产商推出细分功能性产品,具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。 

 市场格局:本土洗护品牌崛起,外资品牌主导地位不复 

宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位,随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起,国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。