人们对生活质量的要求越来越高，促进了消费升级和日化产品的品类细分化，并进一步激发了中国日化市场的潜在增长。中国个人护理市场包括皮肤护理、头发护理，化妆品等。中国个护市场从2015年的人民币3058亿元增长至2019年的4587亿元，复合年均增长率10.7%，预计进一步增长至2021年的5448亿元，复合年均增长率8.9%。

随着消费意识增强及购买力提高所致的需求不断增长，消费者倾向于增加个人护理产品的消费预算，以实现更健康的生活、保持良好的个人外表及注重个人卫生。由于对永保美丽的渴望，护肤产品及化妆品已表现出强劲的销售业绩，渗透率加深，消费者年度支出更高。此外，在卫生意识日益提高的情况下，头发及身体护理产品稳步增长。