跨界入局吹风机市场,欧莱雅能否撼动市场格局?

日前,美妆品牌欧莱雅推出了一款搭载着红外光和风力相结合技术的AirLight Pro光动力吹风机,据了解,该款产品可以在快速干发的同时,也充分呵护头发使其水润顺滑。

作为国际美妆巨头,欧莱雅为何会跨入美发小家电赛道?而有着庞大消费者基础与品牌影响力的欧莱雅,会否让已然内卷严重的吹风机市场的竞争再度加剧?

比肩戴森、定位高端,欧莱雅却表示不想进入个护市场?

其实,欧莱雅入局美发小家电领域早有预兆。早在2020年12月,欧莱雅就推出了兼具直卷造型与护发功能的欧莱雅Pro“水光蒸发棒”。2023年10月,欧莱雅(中国)有限公司发生工商变更,公司经营范围增加了家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售、软件开发、互联网销售等。

对于大众对欧莱雅为何会跨界入局美发小家电的疑问,欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理GuiveBalooch在接受采访时公开表示,他们之所以决定做吹风机,并不是因为想进入个人护理市场,而是因为认为吹风机也是一种美妆工具,正如护肤设备同样的范畴。

此次欧莱雅推出的吹风机,将在2024年年中在欧洲市场推出,计划于同年年底引进中国市场,其产品售价在400美元内(约合人民币2800元左右),比肩戴森的定价与其水光蒸发棒定位相同,同样走高端路线。以京东平台为例,如下图所示,欧莱雅PRO水光蒸发棒、水光蒸发棒4.0的售价分别为2180元、3000元。

 

虽然欧莱雅表示并不想进入个护市场,但之于吹风机市场而言,欧莱雅以“红外光和风力”相结合技术推出的吹风机,会给吹风机市场带来怎样的影响和冲击呢?

欧莱雅吹风机有实力撼动当下市场格局吗?

“从技术层面上看,欧莱雅吹风机的核心技术还是当前行业主推的高速无刷电机。”某个护品牌相关负责人对中国家电网分析说,而红外光(或红外线)护理是很多年前就有的技术,主流品牌基本都不采用这项技术,主要原因是光感应技术很难拿出实际改善护发的效果,实验数据上也难有具有充分说服力的佐证,当前吹风机主要的护理技术是负离子护理,“我认为欧莱雅在这两个技术点上,更多的是从概念或营销角度推出的造势点,并不是真正核心技术的突破。”

在谈及此次欧莱雅的跨界入局对吹风机企业的竞争压力时,该负责人直言并不会对现有市场造成特别的冲击。事实上,欧莱雅并不是首个推出个护小家电产品的美妆品牌,早前沙宣推出过吹风机、卷直发棒等美发小家电,美国美容品牌Sally Beauty推出过吹风机产品,赛博集团旗下Rowenta品牌和时装设计师KARL LAGERFELD(老佛爷)推出过联名款吹风机等,“传统的吹风机是在商超、专业电器店、线上等渠道销售,而这些美妆品牌的吹风机更多是通过美妆专卖店或时装类渠道销售,更多是定位这些专卖店的特定消费群体。

这些品牌推出的吹风机产品,其品牌和联名所带来的价值,其实是大于产品本身价值的。”该负责人谈到,他们可能会占领部分高端市场的份额,但对整个行业、对传统C端消费市场来说,不会有太大冲击,“欧莱雅吹风机带来的变化并不是产品升级上的变化,而是销售渠道上的变化。”

纵观近两年吹风机市场的发展,可以看到,行业已逐渐陷入“高速”内卷中。2016年,戴森推出的高速吹风机,以3000元的高昂售价迅速抢占了高端市场,也带动了行业在高速马达技术上的深度挖掘。月立集团有限公司营销总监厉力众表示,戴森吹风机隐藏风道的镂空设计,是从功能到外观上从0到1的突破,现在的主流吹风机产品都在此基础上做迭代升级,“在人性化便捷性方面,各企业也做了诸多尝试,如吹风机的充电技术已经研究了很长时间,不过仍有一些瓶颈难以突破,充电是要将电能转换为热能,因此续航能力会差一些,如果加大电池容量,在产品自重和便捷性上就难以做到很好的平衡。”厉力众进一步说,在产品升级方向上,基础干发功能和头发护理功能,还是当前吹风机产品最为核心的两大功能探索点。

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