越来越多的消费者开始关注个人护理与健康问题，健康生活概念迅速普及，外加“悦己消费”趋势明显，消费正变得越来越个人化，个性化，消费群体更加追求消费给自己带来的微小而确定的幸福感，而这种消费趋势直接撬动了个护智能小家电这个市场的增长。

根据相关统计数据显示，22年亚太地区美妆及个护市场规模占全球同期市场规模的35.95%，北美洲规模占比为23.13%，西欧地区规模占比为21.27%。

从区域分布上，北美和欧洲仍然是最主要的个护家电消费市场，约占全球个护家电市场规模的50%；其次为亚太区，约占全球市场规模的35%。

海外线下是大势所趋

海外线下购物仍然占据主导地位的今天——实体店吸引了高达 81% 的市场份额。值得关注的是，2022年美国线上零售仅占14.6%，更多还是线下；而韩国较高一些，也只有26.2%；加拿大更低，仅11%。

对于智能健康与个护来说一般购买渠道都是以线下大型零售商店为主。大部分的海外消费者都会选择先体验后购买，这并不是对产品的质量产生疑问，而是他们的一种消费习惯。

线下大型零售商店带给消费者免费体验产品，可以直观地感知产品的价值，从而对品牌与产品建立起信赖度。

「拥抱新科技」个护产品走向智能化、精致化

“科技发展”永远都是第一生产力，个护产品通过技术优化不断发展，有效的创造了新的购买动力。根据消费者调查数据显示，超过六成的消费者愿意为包含新技术或先进功能的产品付费，如智能美容仪、带智能适应模式的电动牙刷、带自动卷功能的美发器等个护产品备受消费者青睐。

据GfK数据显示，中国个护小家电七大品类（电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、脱毛仪、冲牙器）市场规模从2015年的130亿元到2019年增长至416亿元，5年复合增长率达到27%。即便是疫情期间，数据显示，2020年前9个月个护小家电零售额也达到343亿元，同比增长17%。

不仅在国内，在海外市场更是混得“如鱼得水”，其凭借在国内本就不错的产品力在海外攻城略地。

海外产品销量增速全品类第三！

据雨果跨境小家电出海报告显示，2020年，包括理容产品、口腔护理、头发护理、美容产品等中国个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额（RSP），预计到2025年，个护小家电在全球市场的零售额规模（RSP）将达到318.6亿美元左右。

作为出口优势品类，越来越多的卖家将目光投向了个护小家电出海。

面临的挑战

个护产品在海外市场面临的挑战包括但不限于文化差异、法规标准、竞争对手、市场需求等因素。文化差异可能导致产品定位、包装、宣传等方面需要调整以适应当地消费者习惯；法规标准方面，不同国家有不同的认证要求，需要进行合规性评估；

竞争对手众多，需要制定有效的市场营销策略；市场需求也可能与国内市场有所不同，需要根据当地消费者的喜好和需求进行产品定制。因此，了解并应对这些挑战是个护产品成功进军海外市场的关键。