2025PCE个人护理用品博览会

2024国货开启上市潮 “黑马”男士个护品牌“秘望”强势崛起

随着国内消费者对美妆个护产品的需求日益增长，国货品牌开始崭露头角。自2022年11月，巨子生物成功登陆港交所，成为中国“胶原蛋白第一股”后，2020年以来，已有19家美妆个护相关企业有上市动作，包括舒客母公司薇美姿、巨子生物、芭薇股份等等日化品牌及美妆供应链企业。这背后是国内市场对于高品质、有特色和符合个性化需求的国货产品的高期待。

随着精英男性护肤意识的日渐提高，男士个护市场呈现出巨大的增长潜力。秘望，作为男士个护市场的一匹黑马，以其独特的研发背景和品质承诺，倡导男士“自在洗护”的理念，凭借产品的高品质及时尚个性化的品牌特色迅速在市场中占据了一席之地。

三年研发始出来，秘望个护系列“功效+颜值”双商在线

2023年，美妆个护行业正加速进入“拼科研”时代。据媒体报道，2022年前三季度财报，华熙生物研发费用高达2.77亿元，同比增长44.28%;贝泰妮研发费用为1.26亿元，同比增长84.66%;珀莱雅研发费用为0.95亿元，同比增长82.69%。这背后，正是源于美妆个护用户对于成分的认知进一步加深，功效性护肤逐渐成为近年来增长最快的品类的结果。

秘望作为行业黑马，很早就洞察到功效护肤的趋势，经过三年市场调研与依托药企基因的科研团队的集中研发，结合现代科技与传统智慧，终于推出了这一系列高品质的男士护理产品。以其独特的“益生元”添加成分及踏实严谨科学做产品的态度，甫一上市便迅速成为高端男性个护品牌的翘楚。秘望私护系列产品中添加的“益生元”主要来源于天然植物，其能够促进私处有益菌群的生长，通过有益菌群的增加帮助维护私处微生态平衡，令私处更舒适。

秘望的产品不仅在成分功效上表现出色，更在颜值上引领潮流。每一款产品都经过精心设计，独特的外观和质感让人一见难忘。2023年11月18日，在中国非公立医疗机构协会男科专业委员会2023年学术年会会议上，秘望系列产品受邀亮相，作为独立演讲嘉宾全方位地介绍了秘望男士个护产品的“黑科技”成分。秘望以其“功效+颜值”的双商在线，收获与会的全国公立医院知名男科专家学者及非公立医疗机构男科专家和管理者的一致好评与推荐。

男性护肤赛道开启，秘望“像护肤一样呵护精英男性”的种草效果超乎期待

近年来，男性对美容的需求正在逐步转化为实际的消费需求。据《男士美护行业未来消费灵感图鉴》，小红书男性美容相关关键词搜索量大幅攀升，关键词“男士洗面奶祛痘控油”半年环比增长732%。在双十一预售活动中，罗永浩直播间观看量超2600万，其带货产品包括男士护肤套装、男士香水等等，成交量估算为2.1亿元。

目前，很多品牌纷纷入局男性护肤赛道，如2022年的进博会上，联合利华、资生堂、雅诗兰黛等品牌均展示了多款男士护肤品。在TikTok中，#mensskincare词条的观看量已达4.95亿次。到2030年，男性护肤市场份额预计将增长至1100亿美元。

秘望深知精英男性对于美容及个人护理的重视趋势，因此在产品设计上，它强调像护肤一样呵护精英男性的身体，让男士时刻感受“自在洗护”的酣畅与舒适。通过温和有效的“益生元”等温和配方和科学的护理及使用方法，秘望帮助男性更好地维护身体和私处健康，同时保持精英男性在日常生活、健身运动及出差商旅场合中的舒适和自信态。

在如今这个社交媒体发达的时代，秘望也充分利用线上平台进行品牌推广。通过KOL的合作和用户口碑传播，秘望成功地在短时间内吸引了大量粉丝。小红书、抖音、BLUED等兴趣APP的线上种草效果超出了预期，而在与网易率土之滨跨年狂欢夜的合作中，秘望也凭借自身功效成分及品牌号召力收获了大票的超燃游戏精英男性粉丝，为品牌的快速发展提供了强大的推动力。

弯道超车，精致女性亦成为黑马“秘望”的品牌忠粉

秘望的营销宣传也不仅仅局限于高端男士，其独家的品牌理念和“益生元”成分，让产品自然融入了对女性友好的成分，不仅成功吸引了女性消费者的目光，在完成了呵护精英男性的同时，亦对精英女性的时尚生活也增添了几分健康与美好。这种跨性别的吸引力让秘望在市场中实现了弯道超车，帮助秘望进一步巩固了其男性个护市场中的“黑马”地位。

2024年5月，秘望也即将在全球范围内同步上市新款洗护系列产品，包括沐浴露、洁面慕斯、保湿乳液等多款专为男士设计的高端洗护产品。这一创新系列的推出，无疑将为男士个人护理市场带来新的活力与变革。此次新推出的男士洗护系列，将延续秘望品牌一贯的卓越品质与创新精神，为现代男士带来更加精致、高效的个人护理选择。