从越南出发开启东南亚美容个护、家居消费品新商机！

越南是世界上增长最快的经济体之一，据世界银行的数据，越南的经济增长率在过去的几年保持在6%以上，拥有庞大的消费市场和相对便宜的劳动力成本，吸引了众多美容个护品牌进入，中国美容个护品牌进入越南有哪些机遇?

越南美容个护市场概述

市场规模快速增长

越南美容个护市场表现出了显著的增长态势。已突破20亿美元大关，预计未来几年内将保持稳定增长，年复合增长率约为6.2%。市场实体店数量激增，增速高达40%。使其成为亚洲第二大美容及个人护理品消费市场。

消费意愿强 消费能力提升

越南拥有庞大的年轻且都市化的消费人群，女性人口占比较高，而且随着经济发展和消费升级，对美容个护产品的消费意愿和能力都得以提升。平均年龄较低，意味着消费者对美容保养的需求旺盛且持久。

国际品牌涌入 线上销售成重要渠道

国际品牌不断涌入越南市场，推动了本土市场的多样化和品质提升，同时也反映出越南消费者对外来潮流品牌的接纳度高。

数字化营销和电子商务的发展加速了美容产品的销售，线上购物平台和社交媒体推广成为了品牌接触消费者的重要渠道。

化妆品依靠进口 护肤品需求尤为突出

目前越南90%的化妆品企业都是外国品牌的分销代理，外国化妆品在越南市场占据主导地位，过去几年卖得最好的品类是卸妆、保湿、防晒类的护肤品。

RCEP政策支持 中越贸易便利

中越两国间良好的经贸合作关系，RCEP协定实施后，作为东盟国家的越南与中国双方约有七千种产品享受零关税待遇。中国企业不仅可以避开很多贸易壁垒，还能节约出口成本，是建立商品分销中心、拓展市场的理想条件。

市场经验丰富 品牌知名度高

中国美容个护品牌在国内市场的成功运作积累了丰富的市场经验和品牌知名度，部分品牌已经在国际市场崭露头角，有助于在越南市场上快速建立品牌影响力。

产业链完善 文化与审美相似

中国作为世界工厂，拥有成熟的产业链和大规模生产能力，能够以更具竞争力的价格提供优质产品。

中越同属东亚文化圈，消费者在美容观念、肌肤类型和审美标准上有一定相通之处，使得中国产品更容易被越南市场接受。

基础护肤系列

• 清洁产品：温和且适合热带气候的洁面乳、卸妆水，强调清洁力和保湿效果。

• 补水保湿产品：针对越南湿热气候，提供清爽型的保湿水、乳液、精华液和面膜，强调保湿锁水和晒后修复功能。

• 防晒产品：鉴于越南阳光照射强度大，防晒指数高且质地舒适的防晒霜、隔离霜十分热销。

功效型护肤

• 美白产品：越南消费者普遍追求美白效果，因此带有美白功能的护肤套装、精华、晚霜等产品具有很大的市场需求。

• 抗氧化与抗老化产品：随着消费观念的提升，抗衰老、抗氧化的护肤产品也逐渐受到关注。

天然有机与草本护肤

• 越南消费者对于源于自然、无添加、有机成分的护肤品较为推崇，可开发包含本土特色植物提取物的护肤品，如茶树油、芦荟、竹炭等。

身体护理与头发护理

• 深层滋养的身体乳液、沐浴露，以及针对热带气候容易出汗带来的体味问题，推出清新舒爽的香体产品。

• 发质修护和头皮护理产品，如针对潮湿气候导致的油腻发质问题，开发控油清爽的洗发水、护发素以及滋养修复的发膜。

男士护肤系列

• 越南市场中，男士护肤需求正在上升，可开发专门针对男性的简单实用、易于使用的护肤产品，如控油保湿洁面乳、须后水、保湿霜等。

彩妆产品

• 具有防水、持久特性的底妆产品，如粉底液、BB霜、遮瑕膏等，以及迎合当地审美风格的唇彩、眼影等彩妆单品。