yoose有色的“攻”与“守” 打响潮流个护市场进阶战

近年来, Z世代逐渐成长为一股不可忽视的消费新力量,他们对理容工具的关注点已从基础的功能需求向便携、礼赠等多元需求转变。与消费需求一同变迁的,是有色等新锐个护品牌的崛起,让个护行业从同质化、卷价格走向拼创新、重体验的新阶段。

在yoose有色2024年新品会上,有色MINI2.0、有色空气动力学高速吹风机、有色多功能便携剃须刀三款新品亮相,在这些产品中,品牌敢于突破传统和常规的创新精神被表现得淋漓尽致,重塑与创新下的一“守”一“攻”,也打响了潮流个护市场的进阶战。


有色重新定义潮流便携剃须刀,开创便携潮玩新趋势

回顾中国剃须刀行业的发展,在很长一段时间里,国内剃须刀市场份额被松下、飞科等“老品牌”牢牢占据,作为刚需用品,剃须刀市场虽保持着一定的增速,但其手柄+刀头的传统产品形态却多年不变,行业一度陷入“同质化”的旋涡之中。

在这个“老气横秋”的剃须刀赛道中,由国内顶尖工业设计团队佳简几何打造的原创设计品牌yoose有色敏锐地洞察到了年轻一代的消费需求,看到了传统剃须刀行业的增长空间。凭借自身在工业设计上得天独厚的优势,有色毅然选择颠覆传统,以潮流、便携的差异化破,打造了兼具颜值、性能的MINI便携剃须刀,重新定义年轻人的剃须体验,撬开了剃须刀的年轻市场。

这个主打便携的潮流单品,在低价厮杀的剃须刀行业里“异突起”,在有色成立第一年,全渠道销售额便突破3000万元,仅仅5年便实现了500万台的销量,开创了潮流便携剃须刀的热潮,随后又推出有色全合金往复式剃须刀“小彩鲨”、有色NO.7全合金吹风机等创新产品,满足用户多样化的需求。


对于有色来说,剃须刀、吹风机等个护产品,绝不仅仅是一件基础的理容工具,需要具备更高阶的功能、社交属性,承载用户的情绪价值,让产品成为年轻人的个性表达。

“守”住品牌超级符号 有色MINI2.0重塑经典

只有紧跟时代潮流,把握趋势,品牌才能在日益激烈的市场环境中取得持续发展。作为趋势的创造者,有色深知不断创新才是品牌生命力的内核所在。在2024年新品会上,有色推出有色MINI2.0,在完成了从无到有的创新后,用一场自我革新重塑经典,实现从有到优的迭代升级。

在外观上,有色MINI2.0延续了MINI系列剃须刀“合金化”“集成式”的经典便携设计,全新升级流光金属漆面,提供七款个性配色,给用户带来随时随地即兴理容的便捷体验的同时,让剃须的过程变得“酷炫”。


在实力方面,有色MINI2.0同样出色,全新自研双环弧面刀网,升级4°环形微距浮动行程设计,搭载Smooth丝滑响应式设计,升级宽幅利刃,100,000级超高频次切割,实现了剃净度、切割效率和舒适度的全面提升。

在外包装上,有色MINI2.0强化了产品的礼赠属性,采用立体浮雕金属铁盒,尽显精工质感,用户还可以定制礼赠标签贴传递心意,凸显礼赠仪式感,给予用户更圆满的收送礼体验,无疑是赠礼于男性的不二之选。

有色MINI2.0在产品力全面升级,无疑是在构建自身“护城河”,一方面体现了品牌专注潮流便携剃须刀的决心,为消费者带来更优质的产品和剃须体验,另一方面,也加深了用户对有色MINI这一超级符号的认知,进而以“爆品”带“品牌”,将产品转化为品牌势能。


进“攻”个护红海 以差异化撬动第二增长曲线

除了对经典产品的迭代升级,有色也在不断挖掘消费者的潜在需求,拓宽产品线,以一个个差异化、极具创造力的产品链接用户,与用户深度对话,拓宽客群撬动新的增长空间。

作为剃须刀行业首屈一指的创新者,有色在便携的基础上,以“多功能”的差异化卖点再次切入剃须刀赛道。

在本次会上,有色推出了有色多功能便携剃须刀,满足用户的多元需求。目前,市面上的传统理容套装普遍以拆分式的配件组合为主,而有色多功能便携剃须刀,再次颠覆传统,以方圆别致的小魔盒集成性能强劲的剃须刀、洁面刷、鼻毛修剪器等三大理容工具,镜面合金机身搭配全透明收纳盒,简约利落,可谓装进口袋的潮流理容师。


在一次次地颠覆与变革中,“创造性”“差异性”已然成为有色的独特标签,在不断打磨剃须刀这一产品线的同时,有色再次选择了一个技术成熟稳定但缺乏差异化的品类——高速吹风机,通过对技术和设计的“重塑创新”,进攻吹风机这片红海市场。

有色空气动力学高速吹风机在业内首创更加符合空气动力学原理的无折角的机身设计,一体成型的“弯管”打破传统吹风机锤子造型,无折角、会拐弯的风也让用户体验更加舒适,高集成的设计搭配11万转高速电机,实现小体积大风力,2亿级高浓度负离子循环释放,全面呵护秀发。

有色空气动力学高速吹风机承载着品牌的创新和潮流基因,反传统的大胆配色突破色彩界限,释放个性态度。从某种意义上来说,有色空气动力学高速吹风机是有色打造的女生版MINI,也是其撬动品牌第二增长曲线的一把。


无论是剃须刀还是吹风机,从有色打造的一个个产品可见,这个中国原创设计师品牌,无疑是站在消费者的角度思考,对用户需求细致洞察,通过不断创新带来更加出色的个护产品,与用户同频共振,用多元产品表达年轻人的态度,以原创设计的力量让传统的个护行业焕发新的生命力,引领个护潮流新风。

可以预见的是,随着国货的崛起和消费者对品质生活的进阶需求,像有色这样携带创新与设计基因的新锐品牌,将在市场上占据越来越重要的地位,与传统品牌分庭抗礼,在细分领域中弯道超车。


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