加速“瘦身” 联合利华卖掉20个非核心个护品牌
私募股权机构Yellow Wood Partners近日宣布已完成对联合利华旗下公司Elida Beauty的收购,预计交易价值将低于10亿美元,约合人民币70亿元。
Elida Beauty于2021年创立,隶属于联合利华个人护理板块,旗下拥有Q-tips、Caress、Ponds旁氏等20余个非核心美容和个人护理品牌,该公司2022年的收入为7.6亿美元。收购Elida Beauty也是Yellow Wood Partners一年内二度从联合利华收购非核心品牌,去年5月,Yellow Wood Partners收购了联合利华旗下的个人护理品牌Suave。
业内人士表示,联合利华此举在于优化业务结构。出售非核心业务部门可以使公司更加专注于核心业务,提高整体运营效率。此外,联合利华可以获取一定的资金,用于偿还债务或投资其他领域,以减轻财务压力。
联合利华是一家英国日化集团公司,堪称全球消费品巨头,最鼎盛时拥有逾2000个品牌。其中,不乏国内消费者耳熟能详的品牌,包括多芬、力士、清扬、奥妙、金纺等。目前,联合利华在全球拥有品牌数量为400多个。
“瘦身”背后,是其业绩表现不尽如人意,高成本承压、增长放缓,同时还面临“品牌老化”等问题。联合利华2023年第四季度及全年财报显示,2023年联合利华总营业额596亿欧元,同比下滑0.8%;净利润同比下滑13.7%至71亿欧元。其中亚太非地区销售额占比约44%,较上一财年的46%有所下滑,但仍为集团的第一大市场。
事实上,自2023年7月新任CEO司马翰上任后,联合利华在他的带领下迅速推行“增长行动计划”,当年10月出售了旗下男性理容品牌Dollar Shave Club,今年3月剥离了路雪、梦龙在内的冰淇淋业务,预计到2025年底完成。联合利华同时宣布启动裁员7500人,预计将在未来三年内节省约8亿欧元的总成本,远远抵消了冰淇淋业务分离带来的运营成本。
分析人士认为,联合利华将在未来聚焦旗下30个最为强势的品牌,包括14个10亿欧元品牌和16个有望进入10亿欧元阵营的品牌,它们在2023年为联合利华贡献了75%的收入。