个护市场正在经历行业低迷、‌均价上涨及行业洗牌的现状。‌

个护小家电市场，‌特别是电吹风、‌电动牙刷、‌电动制须刀等品类，‌在2022年上半年表现不佳。‌据奥维云网线上推总数据显示，‌这些品类的零售额共计85.9亿元，‌同比下降11.5%，‌零售量共计4,375万台。‌其中，‌电吹风和电动剃须刀的零售额分别同比下降21.6%和11.5%。‌这一下降部分归因于2020年新冠疫情爆发后，‌居家生活激发的消费热潮透支了部分需求，‌而随着防疫进入常态化，‌疫情催生的宅经济正在逐步减退。‌此外，‌2022年初疫情多点爆发带来的物流受阻等困扰，‌使得个护小家电行业雪上加霜1。‌

尽管面临挑战，‌个护小家电市场仍展现出一些积极的发展趋势。‌国产品牌在价格段上全面发力，‌价格段向中端聚集，‌而新兴渠道布局加速抢滩用户需求。‌个护小家电产品因其实用性、‌高复购率、‌单价低等特点，‌并且在外观设计和功能等方面更能满足消费者的好奇心理，‌更适合在新兴渠道销售。‌例如，‌抖音市场已成为个护小家电的主流销售渠道之一，‌占比达到10.3%1。‌

从长远来看，‌个护小家电市场仍然有比较大的发展空间。‌面对新场景和后疫情时代的健康化长期诉求，‌个护小家电面临着新的机遇，‌这些机遇将围绕着高速、‌健康、‌便携四大关键词展开。‌奥维云网预计，‌全年个护小家电三个品类线上零售额达到了175.7亿元，‌同比下降9.5%，‌但从长远来看不必持太过悲观的态度1。‌

此外，‌美容个护行业作为“颜值经济”的一部分，‌在全球市场规模庞大，‌预计未来几年市场复合年均增长率为5%，‌显示出该行业的持续增长潜力