自然堂聚焦洗护新成分

时下,“护肤化”趋势已渗透到美容个护行业的方方面面,从而使得大多数品类中的活性成分更加突出。尽管洗发护发产品领域的适应期更长,但消费者开始更加关注头发健康。而随着消费者加深对头发的理解,对改善头发健康的产品的需求将会上升。洗发水和护发素无疑是寻求增强头发健康的消费者明显的切入点。

中国洗护市场已进入一个全新时期,一是市场功效细分进阶,控油蓬松复合功效赛道增速远超洗护市场整体增速,成为各大洗护品牌的必争赛道;二是消费者需求进阶,既要自然成分还要硬核功效,根据青眼数据《2024洗发水市场趋势报告》显示,其中74.22%消费者对“天然植物成分”、“中草药成分”偏好度更高,比起品牌和价格,消费者最关注洗护产品的功效。


近日,自然堂将天然草本与自然科技相结合,推出全新自然堂草本养发洗护系列,该系列包含控油蓬松蓝瓶洗发露、蓬松丰盈洗发乳、强韧防断洗发乳、去屑止痒洗发乳四款洗发产品,以及防断净油、蓬松润养两款护发素,为消费者带来焕然一新的“全新洗护发体验”。明星品控油蓬松蓝瓶洗发露,添加喜马拉雅天然草本余甘子,为头皮注入源源能量;自然堂突破传统洗发水仅即刻去油的功效理念,运用“先去油,后控油”创新技术理念,通过三重控油磁吸微囊,先在20秒内快速吸附溶解油脂;同时超5,000万亿控油因子在头皮表面形成“控油层”,72小时持续抑制头皮油脂分泌;更贴近消费者长效控油功效诉求。在蓬松功效支撑上,自然堂采用阳离子互斥技术,在头发表面形成互斥网,令发丝根根分离,不打结不粘连,打造空气感蓬松高颅顶,秀发柔顺、丰盈、自然健康。

自然堂研发中心总经理邹岳表示,“自然堂集团坚持科技普惠的理念,将在皮肤护理,特别是头皮护理的配方技术,转化为洗护新品的开发,研制更加极致性价比的洗护产品。我们相信,只有通过不断的科研创新,才能为消费者提供真正有价值的产品。”多年来,自然堂集团通过前瞻布局、自主研究、医研共创、持续投入,多方位深耕个护赛道,塑造新的洗护增长曲线,不断推动中国市场改写洗护格局。