在这个快速变化的时代，我们每天都在见证着科技的进步、消费习惯的演变以及全球市场的动态。身体护理行业，作为健康与美容领域的重要组成部分，也不例外。它不仅关乎个人的日常护理，更是一个庞大且不断发展的全球市场。

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全球市场

2023年开始，我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长其中，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，市场规模逐步稳固。

成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来持续出新，凭借新品吸引消费者，新品数量同比增长45%；新锐品牌纷纷涌入天猫平台，品牌规模迅速扩张，其中国产新锐品牌市场规模占比较大。

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人群画像

以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元分布。

品质白领、精致乐享、追奢熟龄对身体护理的消费粘性较高，三者均趋于高频多件购买，且涉足多元品类领域。

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品类细分

面部与身体护理的最核心功效均为补水保湿，其次，面部护理集中舒缓修护，身体护理集中美白。

美白、抗老功效需求向下“持续渗透”，在身体护理市场下的增长快于面部护理。

身体祛痘处于快速萌芽阶段，当前消费贡献低，但增速高于补水、清洁等基础功效。

「成份更专业」面护级专业成分向个护延申从市场销售表现看。

不同肤质及皮肤状态带动产品质地多元化，皂类产品春夏季节占比高秋冬季节磨砂类、油类产品占比提升。