一、行业概况

个人护理是指能够清洁和修复肌肤、身体和头发等的产品，主要包括沐浴及淋浴产品、头发护理及口腔护理产品。

个人护理‌它不仅涉及对个人的身体、‌心理、‌社交和情感等方面的护理和关怀，‌以维护和促进个人的健康和福祉，‌而且随着社会老龄化和人们对健康需求的提高，‌个人护理已经成为人们生活中不可或缺的一部分。‌通过良好的个人护理，‌可以预防疾病、‌延缓衰老、‌提高生活质量，‌促进身心健康。

二、行业市场现状分析

（1）化妆品行业市场现状

随着中国经济稳定增长及中国人民生活水平提升，预期来中国人均化妆品支出录得增长。此外，经济快速发展及城市化进程加速已逐渐提高了中国低线城市消费者的购买力及个性化生活方式的意识。

根据数据显示：我国化妆品行业市场规模从2018年6935亿元增长至2023年9537亿元。年轻一代对美丽及个性表达的需求正在逐渐增长，越来越多成熟消费者购买高端产品，而男性消费者越来越注重形象，这两种因素进一步推动市场增长。预计2024年我国化妆品行业市场规模将突破10000亿元。

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2018-2024年我国化妆品行业市场规模及预测

数据来源：沙利文、观知海内咨询（观知海内信息网）

（2）化妆品行业细分占比

化妆品可分为五类：护肤、个人护理、彩妆、香水 及其他。其他主要包括母婴护理、除臭剂及脱毛产品。

根据数据显示：化妆品行业按产品分类中，排前三的分别是护肤品、个人护理及彩妆，占比分别为48.55%、28.15%、12.25%，三者占总行业的88.95%。

2023年化妆品行业细分占比

数据来源：沙利文、观知海内咨询（观知海内信息网）

（3）个人护理行业市场分析

中国个人护理市场规模的增长也反映了消费者对个人护理产品的需求增加。根据数据显示：2018年-2023年我国个人护理行业市场规模呈现上升趋势，2023年我国个人护理行业市场规模为2685亿元，比去年增长了91亿元，同比增长3.51%；随着人民生活水平的提升，预计2024年我国个人护理行业市场规模将突破2800亿元。

2018-2024年E我国个人护理行业市场规模及预测

数据来源：沙利文、观知海内咨询（观知海内信息网）

个人护理行业的发展前景展现出积极且充满活力的趋势。随着消费者对自身需求的认知加深，针对特定人群、肤质、年龄、生活方式等的个性化产品和服务将得到更多关注和发展机会，该行业有望在未来持续稳步发展。